Facebook广告中的熟悉节奏,让DNA动了!

你还记得15年横空出世,成为鬼畜区万恶之源的甩肩舞吗?没错,时隔六年之后又疯一个——Facebook。

当然,Facebook并没有直接跳起舞来,而是汲取了甩肩舞的节奏和韵律,新填了词,制作了一支让人忍不住抖肩的MV。

这支一分钟的广告由创意机构Droga5与导演David Wilson制作,剧情从“到处都有idea”开始,用非常有律动的节奏向人们展示出小企业主空有想法,却无法被更多人得知的困境。

然后视频带我们欣赏了神奇的Goat House Farm(山羊之家农场),Henry's House of Coffee(亨利咖啡屋),还有休斯敦一家融合非洲风情和西式纹样的手袋制造商House of Takura,这些小企业都非常有创意,他们能够依靠Facebook的个性化广告服务,用自己的内容找到属于他们的真爱粉。

Goat House Farm 这张山羊瑜伽照拍摄于黎明时分,货真价实的实拍。
Henry's House of Coffee
House of Takura

结尾落版“Good idea deserve to be found”更升华了主题,是近期难得的优秀文案。

Facebook的整个视频都散发着魔性的气息,搭配很酷的剪辑和精彩的文案,还有它性感的配音——说出来你可能不信,这支广告的配音竟然是一位女性,Grace Jones。

Grace Jones出生于牙买加,是著名的模特、演员和歌手。她的模特生涯开始于纽约,但由于外形过于强悍不太合美国人的口味,转向巴黎发展,十分成功。她独特的外形和狂野的作风颇受争议,也颇受追捧。

Droga5的创意负责人这样说:“我们考虑了这个创意的调性,选择最能代表创意、改变、并拥有‘让想法变为现实’精神的人。Grace Jones可以胜任背景的思想之声,否则还有谁能代表强大的包容性,并使‘个性化广告’一词听起来如此危险诱人?”(这是真的,她奇异的转音让我们听了很久才听明白这个词。)


说完了广告本身,还是再来补充一下fb做这支广告的背景吧。

作为一个连接亿万人的社交平台,人们每天都在使用Facebook和Instagram发现各种各样的新鲜事,因为每个人的「新鲜事」都是独一无二的,这意味着人们有更多机会看到想要观看的内容,想要加入的群组,想要关注的创作者以及想要购买的产品和服务。

正是由于这个特性,这样的平台更容易帮小型企业找到需要产品和服务的客户。

Facebook长期以来一直宣称自己是小型企业的朋友。由于COVID-19,许多小企业正面临重大挑战,有47%的小企业表示他们可能在接下来的六个月中无法生存,或者不确定如果当前情况持续下去他们还能生存多久。(数据来自《Facebook 2020年美国小型企业状况报告》)对于许多人来说,数字营销一直是生命线,来自17个国家/地区,大约三分之二的小企业说他们开始或增加了对数字营销工具使用。

去年,Facebook启动了一项1亿美元的赠款计划以帮助小企业家。现在,这家社交网络巨头又进行了一系列更加方便小企业的产品更新。

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