头好晕!但我停不下来……

眼!花!缭!乱!

这是看 Kenny Brandenberger 的动态设计的第一观感。顺时针旋转并层层递进的结构,也使得他的作品传递出一种与众不同的动态层次。

“人们总是会对以固定速度运动的物体产生视觉共鸣,这让我着迷。”他说。对一个追求完美主义的设计师来说,这种匀速动态效果成为了他创作研究的重要组成部分:如何让观众在视觉上得到强迫症式的满足感?

 


强迫症是如何入坑的?

在 2014 年获得平面设计学位后,Kenny 花了很长一段时间在不同公司从事设计工作,先后担任过UX设计、广告、艺术指导和品牌推广方面的工作。在这个过程中,他在不断学习和汲取广告市场的创意,并发现了流行趋势的更迭与突破。在一次浏览上世纪六七十年代的欧洲印刷设计图时,Kenny 发现了一种独特的设计理念:“国际主义”(Internationalism)

 

国际主义风格的海报图示 1
国际主义风格的海报图示 2

这种风格简约大气,多以几何图形撑起整张海报,辅以字母文字,在其余之处则只有简单的留白,颇像我们现在的“扁平化”设计,但在视觉动线上却更宽松流畅。在几番研究之后,Kenny 看到了它的另一种设计的可能性:动效。

Kenny 受“国际主义”风格影响的作品 1
Kenny 受“国际主义”风格影响的作品 2

 


动态设计的必备准则是……静态感?

虽然平时依然有平面创意设计的需求,但 Kenny 给会定期要求自己去设计运动海报,“以探索新技术并增强我的运动技能”。并且,他还为自己的创作制定了四个准则:有趣、大胆、无缝感、静态感。

前面三个都好理解,文本视觉从静态变成了动态,需要足够抓人眼球,并且也要敢于标新立异,却没有违和感才行。但最后这个“静态感”反而会让人一头雾水。明明是动态视觉作品,为什么会有静态平衡的需求?

Kenny 表示,这需要在实现“动态设计平衡”上首先达到的静态平面设计原则。简单来说,就是先遵循平面设计的视觉规律,再让图片动起来。从 2014 年毕业以来,他经历了几年漫长的学习过程,才能实现“以机械精度实现互锁”,也就是观众最终看到的、让人停不下来的视觉效果。

Kenny 认为,在未来几年里,平面静态图的传播效率会有所降低,取而代之的将会是动效设计营销,得益于“万物皆可电子化”这一趋势,动态图形也将迎来自己的高速发展期。

 


把握动感就是把握未来!

2020 年 8 月,Kenny 正式从独立设计师转为 Apple 高级设计师,这一系列图片就是他为苹果 LOGO 设计的专业动态海报。

乍一看好像毫无技术含量,不过是几十个同样的图形以同样的形式在匀速循环。但其实不然。从感官角度来说,动态形象往往会被眼球第一时间捕捉。因此动效设计可以让观赏者在短时间内捕获到更多的信息。但如何在众多的动态视觉中获取准确的信息,就是 Kenny 需要考虑的难题。

为了找到海报中“内容主体”最合适的动效与速度,Kenny 还需要经过数十次的实验,看看每个字体、元件或物体在运动时的角度变化,是否适宜阅读、会不会影响观感,这些都是设计中异常重要的部分。比如他为苹果设计的这系列动态海报,将标志性的苹果 LOGO 进行三维切割,并上下扭转。合理的空间布局与黑白平衡的切面,依然营造出了美观的动线,并完美契合苹果的设计理念。

Kenny 表示他始终秉持一个最简单的设计理念,即“通过简单的技巧来巧妙地发挥动效,以创造出足够复杂的东西”,这就是他眼中动效设计的精髓。

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