原研哉为“黑猫大队”设计的新LOGO,有没有戳中你的萌点?

日本大和运输公司成立于1919年,是日本第二古老的货车运输公司。

大和运输的象征商标是一个黑猫叼着小猫的图案,被称为“亲子猫”,这个图案诞生于1957年,由当时的社长小仓康臣设计。当时,大和运输受理美国军队的杂物运送,开始与美国运输公司Allied Van Lines一起合作。而当时Allied Van Lines的平面广告,正是一只叼着小猫的母猫。

大和运输认为,图案中那种小心翼翼,不伤及小猫,轻衔住脖子运送的态度,就和谨慎搬运顾客托运的货物一样,这也正是公司的宗旨。经过Allied Van Lines的同意,大和运输对图案作了进一步的造型设计,改成为现在的黑猫标志,使这个图案给人更具象征性的印象。

大和运输使用了64年的logo

在日本,人们把大和运输称为“黑猫大队”,这个亲子猫的LOGO几乎和可口可乐一样人尽皆知。

不过就在最近,大和集团决定重组为一个以大和运输为中心的“新大和集团”,那个使用了64年的LOGO也需要进行更改。大和运输邀请了设计师原研哉重新设计了他们的视觉和LOGO,从今年4月1日起开始使用。

别担心,猫猫都在。

在最新的LOGO中,一只黑猫叼着小猫的基本形态并没有改变,而是在原有基础上进行了优化。

原研哉几乎为这个商标设计尝试了所有的可能性,包括眼睛和耳朵的微小细节。而原本的黄色背景不仅包围住了两只黑猫,相较以前的设计更加柔和,从视觉上显得不那么局促。通过下边这个视频,我们能看到原研哉在设计时经历的繁多排列组合。

这是大和集团的新LOGO,在继承前一个商标的同时,继续向前进发。

原研哉也为集团中的每个公司开发了专用的视觉形象,制作了专属色卡,让外观更具设计感和辨识度。新LOGO和公司颜色能够更好地展现大和集团的活力,与打造更高级的物流服务的信心。

新LOGO在城市中,也是一道亮丽的风景线,原研哉希望它在城市中绝不会显得突兀,而是能够与日本城市风光融为一体:

除此之外,新大和集团还将开展新业务。面对不断变化的社会和供应链的挑战,新业务将基于大和集团原本的专业技术和网络,将新思想、新技术和合作伙伴结合在一起。按照“新大和”自己的话来说,它将“超越物流的界限,丰富人们的生活”。

原研哉也为新业务设计了更加数字化的新LOGO,它表达了勇于挑战态度和远见,而不受先入为主的思想的束缚。

 

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