施华洛世奇的新视觉形象，是科学与魔法的碰撞

可能很难忘怀第一次见到施华洛世奇水晶时所带来的震撼，好像闯进了四十大盗藏匿珍宝的洞窟，连只存在于童话故事中的水晶鞋居然浮现在眼前，一切都闪亮亮。

有哪个时装珠宝品牌能像施华洛世奇这样成功？就像logo上那只展翅欲飞的天鹅一样，让低铅水晶玻璃摇身一变成为了施华洛世奇水晶，完成一次质的飞跃。

最近，施华洛世奇重新设计了它的新视觉形象，将logo拟作一颗反光的宝石（还是有棱有角的祖母绿切割法耶），再将品牌标志性的飞鹅嵌入其中，用光滑的线条勾勒出天鹅优雅的轮廓，闪耀的光芒增加了施华洛世奇水晶引以为傲的工艺。

精明的消费者们可不会为了单独的更换logo而付出账单，要想俘获他们的芳心，可还得从上到下进行一番整修。在施华洛世奇的最新项目Instant Wonder全新形象概念店里，我们看到施华洛世奇想要从头到尾蜕变到野心。

从柠檬上刮下的最新鲜的黄色，从苔藓处借来的鲜亮绿，还有像少女脸上红晕一般的幼粉，施华洛世奇重新修改头面，利用设计的力量交出了一份品牌年轻化的典型案例。

除开粉、绿和黄，施华洛世奇在此次还为我们带来了金色的全新打开方式。充满装置艺术的陈列方式体现出金色的贵气，与宝石搭配得相得益彰，土不土，真是豪。

说一个人全力以赴是武装到牙齿，说一个品牌改头换面是做出单独的字体。用水晶做灵感设计出来的字体，让人一眼就看到品牌传承的理念与王牌产品。呈现方式也颇具科技感，仿佛看到一件艺术品诞生的全过程。

好奇，到底是何方神圣能帮施华洛世奇脱下那层俗气，披上这层仙衣？原来，背后推手并非是来自某大型公司到顶尖策划，从Wonderlab概念的具体呈现，到Instant Wonder门店视觉形象设计，均出自施华洛世奇品牌创意总监Giovanna Engelbert之手。Engelbert如魔法师一般的她将科技与美学结合得天衣无缝，活儿漂亮，人也美，智慧与美貌，谁说不能兼得？