施华洛世奇的新视觉形象,是科学与魔法的碰撞

可能很难忘怀第一次见到施华洛世奇水晶时所带来的震撼,好像闯进了四十大盗藏匿珍宝的洞窟,连只存在于童话故事中的水晶鞋居然浮现在眼前,一切都闪亮亮。

有哪个时装珠宝品牌能像施华洛世奇这样成功?就像logo上那只展翅欲飞的天鹅一样,让低铅水晶玻璃摇身一变成为了施华洛世奇水晶,完成一次质的飞跃。

最近,施华洛世奇重新设计了它的新视觉形象,将logo拟作一颗反光的宝石(还是有棱有角的祖母绿切割法耶),再将品牌标志性的飞鹅嵌入其中,用光滑的线条勾勒出天鹅优雅的轮廓,闪耀的光芒增加了施华洛世奇水晶引以为傲的工艺。

精明的消费者们可不会为了单独的更换logo而付出账单,要想俘获他们的芳心,可还得从上到下进行一番整修。在施华洛世奇的最新项目Instant Wonder全新形象概念店里,我们看到施华洛世奇想要从头到尾蜕变到野心。

从柠檬上刮下的最新鲜的黄色,从苔藓处借来的鲜亮绿,还有像少女脸上红晕一般的幼粉,施华洛世奇重新修改头面,利用设计的力量交出了一份品牌年轻化的典型案例。

除开粉、绿和黄,施华洛世奇在此次还为我们带来了金色的全新打开方式。充满装置艺术的陈列方式体现出金色的贵气,与宝石搭配得相得益彰,土不土,真是豪。

说一个人全力以赴是武装到牙齿,说一个品牌改头换面是做出单独的字体。用水晶做灵感设计出来的字体,让人一眼就看到品牌传承的理念与王牌产品。呈现方式也颇具科技感,仿佛看到一件艺术品诞生的全过程。

好奇,到底是何方神圣能帮施华洛世奇脱下那层俗气,披上这层仙衣?原来,背后推手并非是来自某大型公司到顶尖策划,从Wonderlab概念的具体呈现,到Instant Wonder门店视觉形象设计,均出自施华洛世奇品牌创意总监Giovanna Engelbert之手。Engelbert如魔法师一般的她将科技与美学结合得天衣无缝,活儿漂亮,人也美,智慧与美貌,谁说不能兼得?

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