埃及宜家的新广告，还真有本土那个味儿

如果说本土化做得好的公司，我觉得宜家（Ikea）可以算一个。你看，河南的宜家文案，就充满了抻面的味道，噫~ 真接地气。

而东北的宜家，则是一股小鸡炖蘑菇味儿，酿银看到后，就想去大东北溜达溜达。

做好本土化，除了用文本的形式之外，视觉的形式也是重要途径。最近，宜家又在埃及发布一系列平面广告，但我觉得宜家这次不再接地气了，它开始飘了。为啥？因为宜家把埃及人民的名胜古迹都“拆”了。

狮身人面像、尼罗河上的铜狮还有法老椅，现在都是made by 宜家了，将它们拆解开来放置到宜家说明书的语境当中，还贴心地提醒你哪些地方用木榫，哪些地方要钻螺丝钉，还有没有嵌合就是出错了。将埃及人民熟悉的建筑与摆饰结合自己的产品说明书作为平面推广的素材，亏宜家想得出来。

但我觉得最巧妙的地方还不止于此。古埃及的工匠们技艺高超，在美术史上留下了深刻的印记。但宜家的说明书里只有五到六个小步骤便拼成了这些千年艺术瑰宝，这不是从侧面说明，宜家的东西拼装简单，坚固耐用吗？