对于2021年的设计而言，现实与虚拟之间的距离越来越小 | 创意白皮书

英国发现新冠病毒新变种病毒株的新闻，给原本就已经愁云惨淡的2020，又增添了一层厚重的乌云。看样子，人们依赖网络生活的日子又要延长了。

也许正因为这不定的未来，这段时间里品牌数字化的议题不断被重新提起。小到对网站文字边距与行距进行细微改动，大到重建整个品牌视觉体系，网站作为内容的载体，也受到更多的业内人士的密切关注。

作为业内知名的创作平台，Editor X为设计师和互联网业内人士提供了大量的综合业务解决方案，着眼于电子商务，专业营销和搜索引擎优化工具的他们，看待潮流的角度往往偏商业化，而这也让他们的报告对商业人士的参考价值更大。

Editor X最近发表了一份关于2021网站设计趋势的报告，就为我们揭露了未来网站设计新的思考方向。不得不说，其中有一些方向让我在欣喜科技的快速进步之时，也有种毛骨悚然之感。在科技的快速进步下，我们是否已经像楚门一样活在编织好的“信息茧房”之中？我们选出了其中比较有代表性的趋势，为了帮助大家解读，我们加入了一些案例方便大家理解。让你在2021年来临之前，先了解到未来可能发生的事。

活在屏幕 - 沉浸式数码体验正取代现实生活

如果你是一名合格的时装精，在近期你一定被巴黎世家的最新项目刷过一次屏。用游戏的方法解锁新一季的服装，在这款名为“Afterworld: The Age of Tomorrow”的互动游戏当中，玩家可以选择身着巴黎世家最新服装在游戏里探索创意总监德姆纳·格瓦萨里亚（Demna Gvasalia）的设计理念。

如果你有VR眼镜，相信能够进一步地体验沉浸式的效果。诚如Editor X在报告中指出——“屏幕将超越我们的现实世界的期望，创造刺激的沉浸式体验，弥补我们在现实生活中失去的东西。强大的平台将模糊现实和虚拟之间的界限，利用虚拟空间和丰富精致的视觉效果，创造如参加音乐会或讲座的实际体验。”

贴心的Editor X还为各位设计师们附上了模范作业，从“虎牌”（Tiger）啤酒虚拟街市，到《纽约时报》的新闻工作者之屋（Journalistic Scenes），再到普拉达（Prada）2021年春夏秀场……这些业界领头羊们早已开始在该领域做出初步尝试，相信在2021年， 沉浸式数码体验将在网页上有着进一步的应用与发展。

靠“脸”吃饭：我们的倒影，将成为荧幕之星

居家办公与居家隔离所带来的副作用就是——人们越来越多地将交流转移到了网络上。我们更加注意我们在网络上的“形象”。这些“虚拟形象”通过文字、头像以及各种各样的滤镜呈现出了理想状态中的自己，它也进一步地影响我们的自我认知——仔细想想，你有多少次和网友见面发现图文不符，而网友却只觉得自己轻轻地磨了一下皮或者只是加了一层滤镜？

而在2021年，网页设计师将专注于人的身份，因为他们创造的体验不仅吸引终端用户，而且突出他们。设计师通过创建模块化和可修改的界面，将考虑让不同类型的用户通过不同的用户界面选项受益，这种趋势将在2021年呈爆炸式增长。近期贴合的一个案例就是《赛博朋克2077》，高度自由化的形象体系让众多玩家自由自在地捏出心目中的自己。

除开为原本的形象增加数码光环之外，还可以凭空变出全新形象。就像虚拟KoL一样，在专精的领域当中大放异彩。除此之外，不少针对面部特征的设计也运营而生，比如在疫情期间出现的“不要摸脸”（Do Not Touch Your Face）插件，就在提醒人们：为了降低患病几率，请不要随意触碰脸。

你的UI，你来决定：完全客制化的界面将反应用户的风格与身份

但不仅仅是这样，网页设计师们还需要从细微之处着眼——从放大字体到选择高对比度的调色板以获得更好的易读性。因为我们每个人都可能对自己的界面赋予更多个性，以反映我们的品味、风格和身份。思考一下，苹果iOS系统为什么最近增加了越来越多的组件？背后的用意是什么？

更多的答案可以从身边的网页或者App的变化中发掘出来，比如网飞（Netflix）的艺术个性化（Artwork Personalization）项目，拥抱个性化和算法让观众能够获得更好的使用体验。还有明暗模式的随意转化，根据不同的主题选择颜色，以及各大App争相推出的年度总结报告。总而言之，UI设计的大趋势是越来越针对每一个人进行设计，将选择的权力交还给用户。

设计行动主义: 设计师用大胆的和标志性的视觉效果反抗不公

在2020年发生的众多天灾人祸之中，我们越来越清晰地看到设计作为一股力量推动着社会的变革。

无论职场性骚扰、家庭暴力亦或是气候变化，设计已经成为了一种工具，在我们这个时代传递出信息。设计可以教育受众，让他们提高对于议题的认识；也可以成为一种体现理念的载体，传递出来自设计者的信息。设计师们通过创建独一无二的字体、插图、标识来达到目的。

以Good Glyphs为例，32个设计师联合创造了一种符号字体（dingbat fond），并将收益所得全部捐给了无国界医生组织，用实际行动展现创意的力量。Waste Not这个网站也同样使用设计来达到改变社会的目的，通过创建一个公开数据库，你可以找到各种各样可持续发展的方法，不光让你的生活更环保，也让我们的地球更美好。

一抹复古最动人：有触感的设计仍未死

虽然说复古怀旧对于网页设计并不新鲜，但一股新的潮流则是在网站和应用程序将模拟翻阅书籍或杂志的页面，创造一种更实际、更像印刷的体验。

似乎是印证了Y2K的复古审美回潮，在长期的平面审美统治之后，我们现在正在寻找新的、更当代的方式来增加我们的在线体验的深度。仔细品味一下的确有道理，有多少人买了Kindle之后却依然怀念翻动实体书的踏实感？而利用设计，我们可以在数字化的环境里模拟这种触感，让用户们可以更进一步地体验去过的复古感觉。

古老的事物并不一定代表着过时，有时则是经典的代名词。这个领域内，家居商城wakawaka的官网（https://wakawaka.world/）就是一个极好的范例，仿造杂志的阅读质感，并有数字化的便捷操作。

快乐和健康: 设计师们把医疗保健和心理健康放在首位，采用积极的视觉语言

与生理上可见的伤害相比，精神上的创伤因为其不可见，往往更容易受到人们的忽视。而很多时候，设计的治愈力能够带我们走出心灵的阴霾。

Covid-19导致了严重的健康危机，随后在精神卫生领域也出现了类似的紧急状态。设计师们正在通过优先考虑医疗保健和情感健康来做设计，通过柔和，快乐，甚至有趣的视觉效果取代熟悉的外观，加上使用插图和充满活力的色彩向需要它的病人传递友好、积极的信息，培养乐观和健康的感觉。

Studio Freight 和 Basement Studio为Boost设计的荧光橙网站就是一个很好的范例。暖暖的橙色带来的生命的希望，蕴含着设计师想要通过设计传达出和谐理念。别出心裁的小配件设计，也让这个网站多了一丝人情味，保健品产品所带来的温暖感觉。

设计的希望：乐观的视觉效果描绘出一幅我们可以期待的画面

如果要选出2020年设计界中的一个高频词汇，那就是“希望”。在希望逐渐丧失的2020年，我们只能对未来的一年里报以期待。

在报告里鲜明地指出：“随着我们朝着一个更健康、更稳定的社会努力，设计将成为灵感和信心的源泉。蓝天、开阔的风景和其他自然元素的乐观视觉效果将给我们的设计带来希望和机遇。”

看来，如果你是擅用自然元素的网页设计师，在2021年将会是你的天下。突出地使用柔和、明亮的色彩，达到生动的目的，能“让我们日常的单调生动起来” 。这种快乐的美学将提醒我们，如果我们幸运的话，未来一定会很光明。

除了这些趋势，你们认为在2021年还有什么新的设计趋势吗？

阅读报告全文，请点击这里。