这支德国圣诞广告,偷走了我今年份的泪水

每年的这个时候,我们都会被圣诞广告刷屏,但今年,当大多商家的圣诞广告都试图cue疫情,向大家展示“困境之中的希望”时,意外出现了一个与众不同的存在。

我们一致认为,这是近年来最好哭的圣诞广告。

这支广告来自德国制药公司Doc Morris,由德国广告公司Jung von Matt制作。它用简洁明了的镜头语言向我们讲述了一个故事。一个秋天的清早,一位老人忽然匆匆忙忙地起身,跑到车库,在堆积的废旧物品中找出了一个积满灰尘的壶铃,然后开始了艰难的健身之旅。

悬念就此植入。一开始,他几乎不能将这个壶铃拖出车库,而这样的异常举止也引来了邻居困惑的围观。

但他并不在乎,而是延续着艰苦的锻炼。

这个训练卓有成效,我们可以看到他的气色逐渐变好,脚步也变得轻快,他开始穿起运动服,抬起壶铃的动作也变得有力。

锻炼从秋季持续到冬季,虽然依然有邻居怪异的目光,似乎在隐隐指责他这把年纪无需为自己的形体如此上心。但锻炼总体是令人愉快的,还带动了周围了小朋友一起。

我们同时也发现,他在锻炼时会看着一个相框,似乎正是这个相框,给予他开始特训的决心和动力。

相框中的照片是谁?是什么让一位老人突然有了这样的冲动,燃起勃勃雄心,让自己恢复强健的体魄?在圣诞夜,答案揭晓的一刻,足以令人心尖颤动。

重视自己的身体,即使年华老去,你也不应该放弃对身体的保养。因为锻炼并不是show off,而是一个强健的体魄能够在必要的时候,为爱你的人和你爱的人,做一些真正重要的事情。

这支短短两分钟的短片,被誉为这个圣诞季的最佳广告。它找回了我们最初看John Lewis的感受,简单而心动。

它向我们传达了积极的内容:“最好的圣诞节礼物,就是所有人都保持健康。”作为一家医药公司,他们将故事本身的主旨与他们的商业活动联系起来,是一次成功的品牌形象塑造。

它也有着强大的共情,轻易让我们想到了自己的家人。想到了一回家就默默忙前忙后,总想着为你做点什么的爷爷奶奶们;想到爸爸妈妈笑着说“我们会好好保重身体,以免给你将来添麻烦”时,我们的内心翻涌的情绪。

你爱的人如何成为你的铠甲?

这支广告没有台词,因为真正重要的事不需要说出口,就能够让我们铭记于心。

就像不需要有人知道,老爷爷为了举起孙女,把星星挂上圣诞树顶的那一刻,曾付出了多少努力。

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