如何帮助社区的中小商业主?芬兰人民有话说

要说现在创意商业的新形态,策展型零售业值得一席之地。

在被线上购物的海啸洗礼之后,线下实体零售业溃不成军。据调查,截至2020年3月,我国网络购物用户规模达7.10亿,昔日再坚挺的“砖加水泥”传统零售模式都纷纷转型成为“砖加鼠标”线上实体并存的零售模式或者“猫加鼠标”的纯线上零售模式。

面对这样的现状,除开顺应发展的趋势之外,线下实体店以策展型零售业回击,主打线上零售无法带给顾客的体验感,重新赢得消费者们的青睐。

但能够成功转型的毕竟是少数,只有那些成规模的商业体,才能即使地调转车头,迎合潮流。而在街头巷尾的小型零售体则没有这么幸运。

但就像毛细血管一样,这些小型零售体在我们生活中扮演了重要的角色。近年来,不少城市规划学者们也一再地强调小型零售生态对于社区的意义。

说得好不如做得好,最近芬兰电信公司Telia的一系列campaign就让我们看到了到底该如何帮助小型零售业主。

被遗忘在角落里的实体商店,统一换上了新装。原本空旷的展示橱窗,都在告诉走过路过的群众们——请在本地小商户处购买圣诞礼物。

直接在营业的商店里张贴海报,告诉路人们如何在圣诞节的礼物清单上做出正确的选择。

还可以打同情牌,看看这成片的荒凉景象,哪个走过路过的观众不会动一下恻隐之心?哪怕只买一块糖,也是对本地小型商业主的支持。

的确,网购便宜、便捷、选择多。但网购也很难给到你具体的建议,很难给到你客观的呈现,更没有熟知的小商业主那种人情味。在圣诞节这样一个充满人情味的节日,不如也挑一件充满人情味的小礼物。这份礼物,既可以作为心意送给朋友,也可以作为支持送给小商业主。

花一份钱,办两样事。分享,才是节日礼物的实质呀。

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