维珍金融设计新LOGO,好让你在面对金钱时感到更快乐

行为艺术、事件营销、俏皮搞怪……如果说有一个英国品牌致力于给人以这样的感觉,那么它就是维珍(Virgin)

维珍多元化的力量来自于它的品牌价值观:反叛、独立、自由思想还有其他与之类似的名词。追求创新、自由、时尚、价值和趣味性。当这样一个品牌的一部分——维珍金融(Virgin Money )想要进行品牌重塑,诠释品牌个性,它需要怎么做?

也许这个项目比你想象的还要复杂一点,由于维珍金融是克莱兹代尔银行、约克郡银行和app-based bank B合并组成,因此他们不可避免地带有一种分离感。他们找到了五角设计,要求他们为维珍金融创建一个真正属于自己的品牌形象,要让它“看起来像一家银行”,而且其标识也已从“僵化的银行标识”转变为一种“更俏皮、更幸福”的设计。

这个项目由Jody Hudson-Powell,Luke Powell和Domenic Lippa主持设计,致力于让这个品牌看上去充满乐趣,活力和欢乐,无论是个人还是企业,都能够被它吸引。同时,这套品牌设计还必须反映出维珍金融是一个现代、数字化品牌的理念。

首先,新的维珍金融LOGO使用了一种定制的、单线条形式的几何文字——被称为“Virgin Money Sans”,由Luke Prowse设计,它是一种特别字体,也是品牌标识本身。

LOGO字体设计由“维珍金融字体系列”演变而来,这个字体之所以获得设计师的青睐,是由于它弯曲的部分和硬朗的线条达到了一种微妙的平衡,创造了一种独特的视觉形式,既体现了品牌视为核心的现代性和前瞻性,又描绘了以人为本的热情态度。

这个文字LOGO可以作为“stacked logo(堆叠式徽标)”使用,连续不断又看不腻的样式,让它在“空间有限的窄幅表面上”充分发挥自己的特点,非常适合用于银行卡,以便于工作人员与维珍金融的客户进行沟通。

Virgin Money Sans字体以五种不同的粗细(薄,轻,常规,中等和粗体)和两种样式(Virgin Money Sans和Virgin Money Loop)组成,以适应各种用途。经过优化的字体适宜各种尺寸的,能够在任何画面中清晰显现。

设计师补充说, 维珍金融(Virgin Money)中的“ M”是这个文字标识中最关键的特征,“M”可以作为一个重复出现的元素,在维珍金融需要品牌呈现的地方,在必要时,也可以作为水印进行叠加。

而字母中那个调皮的环形圆圈代表着这个集团的雄心壮志,“为了使你在面对金钱时感到更快乐”(设计师这样说,但感觉如果是这个目的,那么大可不必这么麻烦。)

除了字体,色彩的选择也是一大亮点,设计师将标志性的“Ret Hot”作为基础色调,以确保维珍金融与维珍公司的其他业务的品牌形象一脉相承,拥有共同的DNA。

维珍金融的业务部门也汲取了这次设计风格,尽管他们在字体的使用上受到了更多限制,但它同样创造出五角设计所称的“现代而高级视觉语言”。

五角设计同时也更新了维珍的网站和移动客户端,旨在通过充满人文主义的几何曲线来呈现维珍金融现有的品牌资产。

面对如今善变的人类和个性化的需求,“维珍”想要在消费者心目中成为一种追求自由、创新和乐趣的品牌,五角的品牌重塑强化了它的俏皮和友善,也让成为了他们进行业务变革的标志。

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