这张可爱的滤镜下,却藏着一个苦涩的事实

在看到无印良品(MUJI)推出以“清洁”为主题的广告时,我真切地感受到了巨大的文化差异。在日本人看来,平淡重复的清洁过程,也可以融入生活中的“简素”哲理,从日常的角度拆解这一概念,让人体会到平凡的禅意。

一样是以清洁为主题,英国人则结合即将到来的圣诞新年元素,选择用可爱风来解题。比如英国零售公司Boots最近发布的一支号召人们参与对抗“清洁贫困”tvc中,就给整个campaign加上了一层可爱的滤镜。让人在看到这支tvc的时候感到莫名其妙地高兴,同时也对清洁这一主题有了更深的理解。原来日常也可以变得这么可爱。

伴随着《世界现在需要的是爱》(What the World Needs Now Is Love)舒缓的旋律,看着生活中常见的清洁物品都长出了圆溜溜的大眼睛,圣诞的感觉也慢慢生长出来。

通过与各种清洁用品互动,晕染一副现世安稳,岁月静好的场景。

但正当你沉醉在这种氛围的时候,结尾却突然通过文本的形式揭晓为什么营造出这种可爱的梦幻感觉,原来并不是所有人都有这种“特权”享受到这种愉快。

在节庆时分使用可爱的元素进行商品推广,本来属于惯常手段,但放在今年的特殊语境之下,则有了更深的意义。在属于发达国家的英国,每年尚有超百万人因为贫困无法享受到安全的清洁产品,何况这个世界上占绝大多数的发展中国家呢?再联想到长期处于隐形状态,在今年终于引发几波讨论的“经期贫困”,我们更加能对广告内容,特别是广告曲《世界现在需要的是爱》产生新的体会——节庆时分,也是你展现出对他人的善意和关怀的好时机。

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