即使很俗套,我还是被可口可乐赚到了一滴泪

有时候我在想,品牌每一年的圣诞广告创意,是不是头一年过完就立马开始构思来年的了。否则,节日每年都过,核心思想就几个,哪儿找那么多即切题又令人意外的创意点?

不过,看完可口可乐今年的圣诞大片,这个问题似乎令人有些释怀了:剧情,是真的看到开头大致能猜到结尾,可竟然还是妥妥赚走了我一滴泪。

节前要出远门工作的父亲,临走收到女儿的托付——一封寄给圣诞老人的信。而故事从他一不留神忘记把信交给邮递员开始……一场艰难又孤独的北极送信历险记。

从海洋到丛林,从湖泊到雪原,开头看来还挺写实主义的故事,逐渐走向奇幻,这个过程中,我发现自己竟然在想:这封信,真的能送到吗?据我所知,北极除了茫茫雪地,并没有圣诞老人。他历尽艰难,最后要把那封带着满满天真的信,投递到何处?

我忘了,这可是圣诞节。

当那座孤零零的小屋出现在闪烁着北极光的无垠雪地上时,圣诞的梦幻魔法开始出现了。相比起之后圣诞老人不在家的设定,这一刻给我带来的反转感,竟然更强——没想到,真有座圣诞小屋在等着他呢。

最后的最后,失落的老父亲乘坐不知道哪里冒出来的(嘿,圣诞节可是有魔法的哦)可口可乐大卡车,一路回到了家。到这里,那封信的内容,大概90%观众已经猜到了。

“亲爱的圣诞老人,请在圣诞节把爸爸带回家。”

俗套吗?真的是有点俗套。

不过即使猜中了结尾,这一刻,我还是觉得有点感动。

这就是圣诞节吧,它充满梦幻世界的种种奇妙故事,我们会遭遇巨大的鲸鱼、攀越陡峭的岩壁、穿过泥泞的沼泽,再和雪橇狗竞速,最后能抵达圣诞老人的家;但它同时满是平凡世界的普世温情,父亲对女儿小小愿望的重视,女儿对远行父亲归家的期盼,家人间的彼此牵挂,是我们每个人都能从这个节日里收获的“魔力”。

当然,合家欢氛围一直是可口可乐试图与其品牌形象挂钩的,今年这支圣诞TVC,非常切题地完成了这一意图的传达,准确,但也没有太多意外之喜。

“这个圣诞节,送出只有你才能送的礼物。”

不过,我还是喜欢这个故事,因为它让我感受性相信了独属这个节日的神奇与温度。

 

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