能写入教科书品牌,在诞生时已足具创造力 | 十一月·品牌月历

设计:silin@TOPYS

分析师常说,商业喜欢稳定,只有稳定的社会环境才能让人们安心消费;但有时候,稳定却会成为束缚品牌发展的套索,让品牌在市场变化时变得不堪一击。

而那些能够写入教科书的品牌,通常在诞生时已将对稳定的颠覆写进入DNA。它们有的通过收购成为行业巨头、有的因为创新技术赚足口碑、还有的凭借前瞻性在业界独领风骚……

所以啊,事情还是要辩证看待。有时候变动也未尝不是好事。不管是自行求新还是被迫转型,只要能给出新鲜感,品牌在这个竞争激烈的商业环境中就还有着继续生存的机会。

因此在十一月的品牌月历里,我们可以看到天气在变冷,但商界滚滚创新的风云却没有因此而停下。

 

LVMH

2019:LVMH收购Tiffany&Co. 。

法国奢侈品集团LVMH以162亿美元的价格,正式宣布买入美国珠宝品牌Tiffany&Co. ,超过此前拿下Dior所花费的70亿美元,成集团史上最大金额收购案。

对于LVMH来说,收购Tiffany&Co. 意味着集团在硬奢领域布局的加速。而早前多家咨询机构也纷纷提及,以珠宝和腕表为代表的硬奢侈消费将会在未来数年快速增长。

当人们开始期待LVMH将凭借此次收购成为奢侈品航母时,一场始料未及的抓马却让交易双方对簿公堂。因为疫情的冲击,Tiffany&Co.在九月向法庭告状LVMH无法按时完成收购;而LVMH这边则反诉称Tiffany&Co.此举纯属诬陷,并且品牌糟糕的营收表现已经回天无力。

不过这场抓马在近日在重新谈判后又得到了解决。10月29日,LVMH与Tiffany&Co.发布联合声明,双方就修订原兼并协议中的部分条款达成共识,将以每股131.5美元现金收购Tiffany&Co.,这意味着交易总价降到了158亿美元。

 

诚品生活

2015:诚品生活在苏州开出第一家大陆门店。

台湾文化生活品牌诚品生活将大陆首店开在了苏州金鸡湖畔,而这座城市自古以来的文学和艺术气氛被认为与品牌一贯调性相符合。

不同于早前在台湾和香港的租赁模式,诚品生活苏州店为品牌自有物业。在多达5.6万平方米的面积里,苏州诚品书店只开发了1.5万平方米作为书籍销售面积,剩余部分由咖啡店以及其它纪念品零售店填充。

随后,诚品生活又以颇为高调的姿态在2018年于深圳万象天地开设大陆第二家书店。不过好景不长,今年7月深圳诚品书店宣布将在年末正式关闭。相关报道称,诚品书店在深圳遭遇了水土不服,而突如其来的疫情则让原本就不算好的业绩雪上加霜。

 

万豪

2015:万豪收购喜达屋。

在战胜洲际、凯悦和希尔顿集团后,万豪宣布以122亿美元价格拿下喜达屋。两家酒店集团合并后将形成一个拥有超过30个品牌、5700家酒店以及110万间客房的业界巨无霸,而万豪也凭此再度成为全球最大的酒店集团。

 

Hello Kitty

1974:Hello Kitty诞生。

难以想象,Hello Kitty已经46岁了。在设计师清水侑子于1974年为三丽鸥公司创作Hello Kitty面向市场后,这只表情永远冷冷淡淡的猫咪状人偶迅速获得商业成功。而在彼时东方国家影响力尚弱之时,Hello Kitty就像旋风一般席卷了英美市场,成为人们最为熟知的日本文化代表之一。

 

Dolce&Gabbana

2018:Dolce&Gabbana因创始人辱华言论遭到抵制。

意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana联合创始人之一的Stefano Gabbana在上海大秀前,被曝光曾在Instagram上发表辱华言论,随后他本人及品牌均遭到大量网友和明星的抵制,时装秀最终也被取消。

Dolce&Gabbana所遭到的舆论冲击,证明西方时尚品牌对中国的市场、文化以及民情都缺乏必要的了解。在经历将近十年的蒙昧时代后,国内奢侈品市场已经开始变化,简单地依靠Logo已经难以在消费者中建立声誉,品牌必须重新从文化角度入手,来重新营造自己与中国之间的新形象。

 

Supreme

2020:Supreme被VF集团收购

美国时尚集团VF在11月9日宣布正式收购潮牌Supreme,收购金额为21亿美元。虽然一直有被收购的传闻,但Supreme在2017年曾接受私募基金The Carlyle Group投资后 ,依然在整体上保持着独立的运转。

而VF集团旗下拥有Vans、The North Face和Dickies,它们将能在价格和市场定位上与Supreme形成互补优势。相关分析师认为,Supreme投到VF集团后将能获得集团庞大的国际供应链和销售网络支持,并进一步推动品牌全球化进程。

 

维多利亚的秘密

2019:维秘内衣大秀被取消。

虽然维秘母公司L Brand在市场占有率上,依然是美国规模最大内衣企业,但不断下滑的业绩已证明品牌在市场上的号召力已大不如前。

作为维秘宣传招牌的年末内衣大秀也受到影响,其母公司副总裁Stuart B. Burgdoerfer在11月的一场分析师会议中正式确认停办。Stuart B. Burgdoerfer表示,停办大秀属于维秘营销方式转型的重要部分,并且目前正在商议如何寻找更好的方法与消费者重新建立联系。

但从最近一年的表现来看,关停内衣大秀依然无法解决维秘面临的问题。特别是受到新冠疫情影响,维秘在英国分公司不得不宣布申请破产保护;而原本被母公司L Brand出售的计划,也因解盘的下家在疫情中陷入困境而告吹。

 

梅西百货

1924:梅西百货第一次举办感恩节花车游行活动。

1924年,梅西百货在纽约曼哈顿举办了第一场感恩节花车游行,主办方从中央公园动物园借来动物展示、请来专业乐队和杂技演员进行表演。

这场别出心裁的营销活动获得极大成功,吸引了约25万人到场参与。而梅西百货随后也宣布将在感恩节固定举办花车游行,最终成为全球规模最大的感恩节游行活动。

但遗憾的是,每年招摇的花车表演和游行活动,并没有直接转化为梅西百货的销售额。在线上电商和疫情的双重冲击下,梅西百货在今年表现惨淡。根据近日披露的2020一季度财报,百货在季度内仅录得销售额30.2亿美元,亏损额却达到35.8亿美元。

 

迪士尼

1928:米奇和米妮第一次公开亮相。

作为全世界最知名的动物和卡通角色,米奇和米妮已经92岁了。这两只步入“暮年”的老鼠最早在1928年的黑白动画《威利号汽船》中公开亮相,随后成为迪士尼的标志,并伴随好几代人一同成长。

 

BBC

1922:BBC在英国首次进行广播。

1922年11月1日,BBC正式获得了广播执照,并于14天后在伦敦进行第一次电台广播。同月,伯明翰和曼彻斯特也在加入到BBC广播的覆盖范围,人们通过电台收听到了英国普选结果。

 

火狐浏览器

2004:火狐浏览器面世。

火狐浏览器于2004年11月9日正式面世,并且还引发了不少关注。在BBC的报道里,火狐被认为是能冲击微软浏览器霸主地位的新角色,而它的粉丝也发起集资帮帮助其在《纽约时报》买下广告版面。

 

HBO

1972:HBO首次播出节目。

诞生了无数神剧的HBO在48年前的11月8日诞生了。在那个时代,HBO有着划时代意义,它是首个直接面向观众的收费有线电视台以及首个通过卫星转播的频道,并且为“会员制“的电视节目模式打下基础。

不过,在以Netflix为代表的新兴流媒体平台冲击下,即使有着辉煌的历史,HBO也不得不面对观众群萎缩的冲击。

原本押注流媒体市场的新平台HBO Ma在上线后仅仅获得410万人订阅,让母公司华纳颇为不满,导致多位公司高层在今年八月的人事变动中被辞退。

 

纽约现代艺术博物馆

1929:纽约现代艺术博物馆开门迎客

作为当代艺术的殿堂场所,将展品放入纽约现代艺术博物馆可以说是无数艺术家的终极梦想。但当这家艺术馆于1929年11月7日开门迎客之时,华尔街刚刚经历了罕见的股灾。

但值得庆幸的是,持续数年的大萧条并没有让博物馆关门,一系列高质量展览反而为它在艺术界的地位奠定基础。

 

谷歌

2006:谷歌完成对YouTube的收购

全球最大的搜索引擎和视频网站在2006年正式联姻,谷歌以16.5亿美元的价格拿下YouTube,并在一个月的时间内迅速走完收购议程。

相较于当下动辄百亿的科技巨头并购案,16.5亿美元或许显得微不足道,但YouTube在未来十年持续发力的营收表现却证明这是谷歌最明智的收购之一。

 

Old Navy

2019:Old Navy宣布退出中国市场

伴随着美国快时尚集团GAP全球重组的步伐,其子品牌Old Navy在2019年11月26日宣布将在2020年正式退出中国,以专注品牌在北美市场的发展。

作为GAP集团在持续数年营收困境中的增长引擎,Old Navy曾一度被赋予厚望。但在2019年第三季度财报中,集团主力品牌GAP以及Old Navy自身都出现严重收入下滑,原本的拆分上市计划也不了了之。

 

 

你可能对这些感兴趣
    那些打车时死死盯着导航的人啊,真希望你能看看窗外
    还看到晚风在吹
    by 緑 midori
    7 评论
    102 赞
    58 收藏
      奔驰这部“大电影”,确实只有巩俐能演 | 品牌声浪
      到过去寻找未来。
      by 舂箐余
      13 评论
      70 赞
      29 收藏
        阿迪今年,在太平洋上搞了场新品发布
        环保浪漫~
        by 毛毛.G
        5 评论
        51 赞
        40 收藏
          我什么都不想,只想在慢综艺里放个假|清单
          你懂韩国慢综艺的治愈魔法吗?
          by 鲸鱼
          9 评论
          106 赞
          112 收藏
            叮,请查收今日份可爱香奈儿
            母亲节快乐!
            by 毛毛.G
            1 评论
            51 赞
            32 收藏
              也许我们可以倒立着和这棵树聊聊
              又到了我最爱的「精神去野」时间
              by 緑 midori
              10 评论
              119 赞
              66 收藏
                如果感到幸福你就用这些词 | mememurmur
                我要fika一下~
                by 鲸鱼
                12 评论
                193 赞
                136 收藏
                  街拍用什么pose鹤立鸡群?听听艺术家的建议吧
                  有心了,虽然一个都用不上
                  by 緑 midori
                  7 评论
                  74 赞
                  35 收藏