在北欧，连移动支付也要返璞归真

当下人们谈论“简约”，常会从视觉表达的角度来进行理解，阐述为利落而流畅的物价外观和不加雕饰的极简主义细节。

而在科技领域，“简约”一词更像种处事态度，它就像是一个空盒子或者白画布，能够将各种理念装入其中并连结起来。

在创意公司Anorak为挪威移动支付平台Vipps创作的广告《Give Your Phone A New Start》里，这种态度便被电光火石间音乐节奏所引发的共鸣巧妙展现出来。

广告在充满神秘感的阴暗氛围中开头，一位神色慌张、步履匆匆的男子携带密码手提箱走到河边“开箱验货”。但令观众感到怪异的是，箱内居然只有两块形状普通的石头，而主角之后也以将信将疑的姿态来敲击石头，试图在声音韵律中发现些什么。

情节进行到这里已足够怪异，让人对这家科技公司的做法摸不着头脑，难不成新的移动支付技术要通过敲石头实现？

但随着敲击节奏的欢快，初升的太阳拨开阴沉天空，一个个拿着手机的人唱着歌从河水中冒出，最后共鸣成一曲诙谐的交响乐。

相较于直截了用“扫码支付”来展现技术的便利，Vipps无疑更想向受众传达出“返璞归真”的人文关怀。

一方面，Vipps用主角敲打石块来呼唤他人的举动，来代表简单而直接的移动技术使用方式；另一方面，河水中那些虽衣着湿透却依然高唱的人，更强化地暗示了人们在Vipps所提供环境中，能得到的纯粹感受，并最终连结成载歌载舞的欢愉体验。

或许，这就是标题《Give Your Phone A New Start（给手机一个新的开始）》想要表达的那般吧：当人们告别不断切换App的繁琐操作，并通过Vipps来连结他人时，这就是种全新的互联网生活方式。

不过正所谓“一千个人有一千个哈姆雷特”，对于早已熟悉移动支付的我们来说，直接解读挪威人的思路总是难免会显得生硬。如果你有更好的想法，不妨在留言里一起分享吧！