当我们说一个人油腻时,我们在说什么?

三年前,当冯唐发布那篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》时,他可能也没想到,在入选了2017年度十大网络用语之一之后,“油腻”一词至今仍在社会语境活跃着。

可能是因为这个词威力甚大,现在在健身房里,三十五岁以上的中年男人挥汗如雨的场景并不少见,誓要与肚腩做殊死搏斗。要避免油腻,常运动身材管理当然是一方面;多读书内部提升也不能忘记;时常自省,去除“爹味”也是必做的功课。但他们可能忽视了:说一个人油腻,很有可能是他的脸真的很油。

就像旁氏最近在西班牙推出的这支广告,用一个“一见钟情”的悲剧告诉了我们,无论内外,去油都很重要。

怎么说呢,看完这支广告的感觉好像是开头在吃清爽的桂花糕,却没想到内馅居然是猪油五仁味的。原本那么甜蜜自然的互动,结局居然是那么……腻心。(让我想起了伊藤润二的那部著名短篇《三酸甘油酯》)

也许正是利用了这种略带喜剧效果的对比,加强了人们对于面部出油的恐惧感,利用营销手段中的诉诸恐惧的原理,让男人们意识到面部去油的重要性。

不过,我觉得这个小哥,在将自己收拾清爽的同时,是不是也得去补补课,学会不要把肉麻当有趣(还有表情管理)。拿油脸当颜料,画出爱你的形状的可怕程度直逼用鲜血写情书,人姑娘跑都来不及。

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