乐高的这支节庆广告，是政治正确的榜样

随着冬日渐近，气温虽然降下来了，但是节庆市场的广告竞争却一再升温。感恩节、圣诞节以及新年的接踵而至，也让在2020年遭受重创的零售业，想要紧紧抓住最后一次回本的机会。

如何确保能够回本？当然是针对目标市场重拳出击，让他们感受到产品的特点与公司的理念。但对于像玩具这样针对家庭定位的产品，似乎找到确定的目标市场并不容易。于是，乐高公司针对2020年的节庆市场推出了一支名为“And I think to myself”的tvc广告，全面顺应现在的政治正确潮流，争取谁也不得罪。

广告一开始便由露易斯·阿姆斯特朗的《多美好的世界啊》（What a wonderful world）开场，呼应年底的冬日节庆气氛。但仔细听，你会发现里面的台词都进行了改编，成人所唱的歌词是原版歌词，而小孩子则用充盈的想象力，用押韵的歌词唱出他们幻想中用乐高创造的“超酷世界”。

在这个世界里，忍者和巨龙、警察与小偷、星球大战里的暴风兵等风马牛不相及的人物都能和谐相处，一起舞蹈。果然，在孩子的世界里，没有什么不能和谐相处。乐高暗戳戳地用小孩天马行空的创意，暗示着小孩子玩乐高，能够更好地锻炼他们的想象力。（邪恶地揣测一下：里面那句“不造围墙，铺设舞池”是在影射某位总统？）

在文化上，这支广告就更能体现多元包容的社会思潮了。来自不同种族的小孩，用乐高展现出他们理想中的美好世界。公主也可以骑白马斗恶龙，不因为性别受阻碍，两位男性宇航员们也因爱结婚；广告开头就全面地切入了族裔多元性、平权运动以及少数群体权益等美国社会议题，体现了乐高品牌的多元性。同时，广告延续了节庆广告欢乐、温馨的主基调，用频繁出现的彩灯暗示节庆的到来，嗯，到时间给家人买礼物了。

虽然广告的一切都很美好，但是我还是忍不住吐槽一句：这都2020年的尾声了，为什么关于亚裔小孩的刻板印象，还是学霸形象的戴眼镜小胖墩？