看样子,创意人又能喜提四年黄金创作期了

时针刚刚滑过12点,这场本应该在11月3日揭晓的美国总统大选依旧没有结果。虽然拜登暂时以微弱的优势领先川普,但剩下尚未揭晓最终结果的选区飘着一片粉红,预示着川普仍有较大几率赢得连任。

作为近年来最具有争议性的政治人物,川普一直走在时代的风口浪尖上。

回顾他主政的过去四年,川普身上的标签数不胜数。作为一个狂人,他似乎不知道怕字怎么写。哪怕是被誉为“第四公权力”的媒体对他进行口诛笔伐,也被他用一句“菲克纽斯”(Fake News,假新闻)回敬。

但不得不承认,川普的存在也为创意人们提供了源源不断的灵感素材。川普可拿他们没办法,用“菲克纽斯”怼过去,创意人们恐怕也会笑嘻嘻地接受——本来嘛,好的创意最怕就是没人看,大统领免费给的注意力,不要白不要。因此,川普对于创意人而言就像过年时的羊肉,拿出来涮涮,总是好的。

在美国总统大选结果本应出炉的今天,我们就来看看,调皮的创意人们怎么拿川普做创意。

随着大选日的逐渐临近,川普心理素质再强,恐怕也会有那么一两个不眠之夜。眼瞅着辛辛苦苦累积的经济成果轻轻松松地就被雨打风吹散,还没将第一波疫情的葫芦按下去,第二波疫情又弹起了瓢。好在这次的竞争对手拜登也并不算人中龙凤,两人选情一直呈现胶着状态,让我们这帮看客看得好不焦急!

瑞典零售公司Sova就利用这样的洞察,用他们的商品拼接出了一个川普形象,从视觉上加强与近期被人们所讨论的大选做连接。文案“为不眠之夜做准备”,既点明了川普连任悬念很大,又说明大家都想连夜吃瓜的心态。更有心机的是,如果你仔细看你会发现图中呈现的商品都是枕套和床单等床上用品,又与文案相互呼应。这句“一语三关”的文案,实在有点妙。

 

角度决定视野,这句话不光能够利用在商业上,利用在设计上也未尝不可。线上新闻平台Dos Miradas就巧妙地利用错位,把红色的麦克风套变成小丑的标志性的红鼻,让自我感觉啥都懂的川普以小丑的形象出现。在“眼球经济”的时代,这支广告一下就抓到了观众的注意力。

同时,这张广告也巧妙地传递出品牌的理念:不同的观点(A different point of view.)。作为新闻媒体,还有什么是比输出不同的观点更重要的呢?旁人眼里是威风凛凛的美利坚合众国总统,换个角度来看,也可以是马戏团里的当家花旦。

 

川普推特治国这事儿不是一两天了,毕竟不受主流媒体待见,总不能让菲克纽斯报导自己的相关新闻吧。幸好有社交媒体的存在,让川普畅所欲言……well,大部分时候畅所欲言(今年夏天推特给特朗普的一些推文贴上了警示标志,因为他违反了有关“选举虚假信息、新冠病毒不实信息、煽动暴力”等平台政策)

也许是川普的话痨形象实在太深入人心,各位创意人不用一下这种刻板印象都觉得浪费。在2017年戛纳创意节上,这支仅仅花了24小时制作完成的广告赢得了“幼狮”竞赛(the Young Lions Competition)金奖。Global Citizen的这则广告,就是要告诉大家,一条推送,可能会帮助改变世界(积极改变还是消极改变就另有一说了)你的那份力量很重要。虽然文案只有一句“闹起来”(be annoying),但它深埋在那些蓝色的推特logo之中,让我的耳边仿佛也充满了川普那充满魔性的声音。

 

一样是玩川普“大喇叭”梗,德国媒体《每日镜报》(Der Tagesspiegel)就巧妙地利用媒介,达到意想不到的效果。摞起来的报纸,意外地符合人们心中川普百无禁忌的说话风格,挑动起读者们那颗想要知道狂人语录又多了哪几笔的心。

将人们讨论的热点话题与产品本身联系起来,成品虽然只是一张满是报纸的图片,但毫无疑问,这种策略十分有效。

 

你知道吗?仅在丹麦,就有8714名美国人具有投票资格,而为了号召旅居海外的美国人回乡投票,创意人们又打起了川普的主意。别担心,这次可不是在那张颇有祖安风范的嘴上动功夫,他们将注意力放在了川普的眼睛上。

为了让人们响应该号召,创意人们把这双眼睛按在公共汽车的后轮上,让大家亲眼见识什么叫“大眼睛在那滴溜溜地转”。川普就这样翻着白眼走过大街小巷,暗示着这些旅居海外的美国人,每一张票都重要,如果不使用投票权将会让川普获得最终的胜利。

你看这双眼睛它又圆又亮。

四年时间,说长不长,说短不短。作为一个政治家和商人,他的功过得失自有人评述。但作为广告界的常用素材,川普先生出格的言行与在线的颜艺还是给我们带来了很多绝妙的ideas。虽然最终的选举结果还没出来,但就目前看来,创意人们很有可能又会喜提四年创作黄金期。

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