Collins操刀Medium品牌重塑,用户却说“看不懂”

自2012年创立以来,Medium已经成为一个汇集1.7亿用户的大型内容平台。最近,其创始人Ev Williams宣布,平台将进行整改,支持作者和读者的互动,致力打造一个“建立关系的思想交换网络”。

伴随这一变革而来的,是他们全新的品牌形象,由知名创意设计公司Collins操刀。

就logo的字体来看,没有太大的变化,仅仅是整体看上去更“瘦”,字母间距更紧凑,线条更流畅,让它整体看上去较原logo更优雅现代。

比较大的变化,出现在logo前三个大小不一的“原点”,灵感来自省略号,代表一个未完成的思考或是即将到来的新想法,象征着Medium的核心是源源不断的新点子和新故事。

另外,为了进一步体现文字的力量,Collins的创意团队将“a picture is worth a thousand words(一图胜过千言万语)”转换为“a picture is a thousand words(一图即是千言万语”,将文字打造为Medium新视觉体系中的主角。

在Medium发布的有关此次品牌重塑的报道中,其营销副总裁Karene Tropen解释道,每个图形都有其代表的概念和对应的文案台词,这种表达恰到好处呈现出Medium的沟通特质——利用语言来阐述和传播思想。

“对于我们的用户来说,我们仍旧是最初的模样:白纸一张。”

换言之,你可以在Medium用你的文字,描绘出任何你想要的“形状”,而平台本身就是一个供你发表、分享思想的空白地。

文字的形象化延伸处理倒没什么,但对于这套新视觉系统中提出的最新的“省略号logo”,不少网友表示“看不懂”。

有的讽刺称越来越扁的圆,就好似逐渐被变化的商业模式扭曲的作者,也有网友表示“这不就是2020年我逐渐减少的理智吗”,还有人发出天问:“Medium还要调整多少次logo?”

确实,虽然成立不到10年,Medium已经更换过好几次logo了,频率大概是2到3年一换。

最新的Medium终于跳出了那个“M”,而你又是否和大家一样,觉得这个源自省略号的新logo,令人摸不着头脑呢?

 

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