Collins操刀Medium品牌重塑，用户却说“看不懂”

自2012年创立以来，Medium已经成为一个汇集1.7亿用户的大型内容平台。最近，其创始人Ev Williams宣布，平台将进行整改，支持作者和读者的互动，致力打造一个“建立关系的思想交换网络”。

伴随这一变革而来的，是他们全新的品牌形象，由知名创意设计公司Collins操刀。

就logo的字体来看，没有太大的变化，仅仅是整体看上去更“瘦”，字母间距更紧凑，线条更流畅，让它整体看上去较原logo更优雅现代。

比较大的变化，出现在logo前三个大小不一的“原点”，灵感来自省略号，代表一个未完成的思考或是即将到来的新想法，象征着Medium的核心是源源不断的新点子和新故事。

另外，为了进一步体现文字的力量，Collins的创意团队将“a picture is worth a thousand words（一图胜过千言万语）”转换为“a picture is a thousand words（一图即是千言万语）”，将文字打造为Medium新视觉体系中的主角。

在Medium发布的有关此次品牌重塑的报道中，其营销副总裁Karene Tropen解释道，每个图形都有其代表的概念和对应的文案台词，这种表达恰到好处呈现出Medium的沟通特质——利用语言来阐述和传播思想。

“对于我们的用户来说，我们仍旧是最初的模样：白纸一张。”

换言之，你可以在Medium用你的文字，描绘出任何你想要的“形状”，而平台本身就是一个供你发表、分享思想的空白地。

文字的形象化延伸处理倒没什么，但对于这套新视觉系统中提出的最新的“省略号logo”，不少网友表示“看不懂”。

有的讽刺称越来越扁的圆，就好似逐渐被变化的商业模式扭曲的作者，也有网友表示“这不就是2020年我逐渐减少的理智吗”，还有人发出天问：“Medium还要调整多少次logo？”

确实，虽然成立不到10年，Medium已经更换过好几次logo了，频率大概是2到3年一换。

最新的Medium终于跳出了那个“M”，而你又是否和大家一样，觉得这个源自省略号的新logo，令人摸不着头脑呢？