三星是家什么神仙公司,居然还送起了香水?!

在看洗衣机广告时,你会觉得哪些方式最能吸引你的注意力?

往里面塞脏掉的白T恤,然后取出来做个鲜明对比,表明洗涤力强劲?在旁边放个酣睡的婴儿,表达噪音小?或者是将洗衣机所用的水收集起来,表达它节能环保?又或者是将纸巾扔入洗衣机,完成洗涤之后再拿出那片完美无缺的纸巾,强调不伤衣物。

洗衣机的卖点众多,但三星另辟蹊径——它直接卖起了梦(其实卖的更像是肉)

看看人家的文案,从头到尾渲染了一幅“现世安稳,岁月静好”的美感。先让你想象赤足踏过原野的感觉,感受自由的美好;紧接着用不同的气味来挑逗你的嗅觉神经,唤起你对芬芳的回忆;再用一些大而宽泛的形容词来击中你内心的渴望(讲真,在文案里将欲望、控制、湿润三个词连用真的好吗?),最后还不忘放出彩蛋,这味道太棒,舍不得让它走掉,于是我们做成的香水,让你时刻感受这种美妙。(双押,skr)

但看了半天,我却发现这支广告有点眼熟,欸?!布莱德·皮特当初代言香奈儿五号香水时,不就是走的这个风格吗?黑白滤镜下,男人喃喃自语,用成熟的男性魅力,邀请你踏上一场未知的旅程。

通常情况下,想要每家每户都有的家电广告似乎与标榜只有少数人能拥有的奢侈品广告格格不入,但你看,调皮的三星就这样摇摇头,大大方方地借鉴了奢侈品广告卖生活方式的策略,将它们的洗衣机与生活方式相做捆绑。创意虽然是拼的,但效果却是好的。

图片:三星英国官网

而作为营销手段同时推出的香水瓶外形是洗衣机的微缩版。这款装在玻璃瓶里的中性款香水还可以与任何三星生态泡沫洗衣机一起使用。联想一下这波操作,就发现三星请来健硕的运动员来代言洗衣机并推出联名其实别有巧思。想想他们的日常训练量,他们的确需要一台好的洗衣机和好闻的香水,香喷喷的运动健儿,魅力的确难以抵挡。

图片:三星英国官网

当然,这支广告也有缺点。我有一个朋友(无中生友)就指出:看着奥林匹克体操运动员马克斯 · 惠特洛克(Max Whitlock)衣着清凉地在洗衣机的顶部做着鞍马运动,你确定观众会注意到的是洗衣机?

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