你与成功,也许只差一个空车库的距离

乔布斯车库创业、缔造苹果神话的故事,可能大家都听了太多遍,或许隐隐约约也会想起,似乎还有惠普、微软之类的著名科技公司原本也是发家于不起眼的车库。

大概正因为如此,车库创业故事的激励作用也波及了广告人们,大家都纷纷拿这几家著名的车库做起文章,力证将车库空置的重要性。

Grin Scooters是一家电动滑板租赁公司,为了让大家感觉到使用滑板代步的重要性,直接放出了著名车库的照片作为系列海报:日常可租的电动滑板足以代步,买车也可以省了,只要把车库空出来,你就有地方干大事了。

看这无懈可击的逻辑,我可真是差一点就信了呢。

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这间史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克创立苹果公司的车库位于2066 Crist Dr., Los Altos, California,正是在这里,他们手动组装了50台第一代苹果电脑,然后以每台500美元的价格卖给了当地的一个零售商。

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上图位于4651 Kingswell Ave, Los Angeles, California的是沃尔特·迪士尼舅舅的家的车库,就在这里,沃尔特和哥哥洛伊·迪士尼(Roy Disney)成立了第一个工作室,并且在这里录制了《爱丽丝在卡通国》,即原版《爱丽丝梦游仙境》的一部分。

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157th Street, Queens 2107, New York则是朋克摇滚乐始祖雷蒙斯乐队开始的地方,他们在纽约皇后区的这个中产社区相遇,于1974年组成乐队,乐队成员约翰·卡明斯和托马斯·埃尔德莉在1965年至1967年都曾参加过高中的车库乐队。在上世纪60年代,Garage Rock作为一种原始而充满活力的摇滚风格一度成为风潮,或因它由很多业余爱好者在自家车库中演奏而得名。

将车库作为创意元素用在广告中,其实也并非Grin Scooters首创。2019年,宜家也曾推出过一张堆满杂物的车库图片,以“make room for big ideas”为主题,让人们重视起家居收纳,好好利用空间——把车库当作储藏室,你可能会失去一个迈向成功的机会。

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而更早之前,一家名为Generali的汽车保险公司也通过展示苹果、谷歌和微软的车库照片强调:“只要你买了车险,就可以放心将车停在室外”,车库空了,你的创意灵感说不定也就来了。

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抛开广告人们脑洞大开的“强行关联”,创业者不约而同选择在车库起家的原因,首先大约是因为美国法律允许公司注册地址为家里,其次就是因为车库租金便宜,且空间够大,既不会影响其他人,也足以令自己专心工作。

当然,归根结底我们都知道,乔布斯能成功是因为他是乔布斯,并不是因为他有空车库。至于到底要不要买车、买了车停哪,看过广告后,还是得自己认真考虑啊。

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