经过品牌重塑的Hem，颜色更鲜艳了

一说到北欧家具公司就只知道宜家？

今天就一起来看看2014年成立的新兴品牌“hem”，这个词在瑞典语意思的是“家”。作为瑞典家居界的新伙计，Hem的设计承袭瑞典家居特有的简约流畅，同时还加入了更加丰富的色彩搭配，缤纷的色系让他们的产品更加年轻活泼，并且在“大众”与“高端”之间找到了一条适合自己的路线。

最近，Hem推出了一种新的视觉形象，由伦敦的品牌代理机构Made Thought设计，以他们最流行的产品元素为基础，设计了新的图形，全新的品牌色系还有新字体。

说起似乎挺简单，但实际上，Made Thought接到的任务是一个巨大的挑战。Hem认为他们的产品非比寻常，而他们的设计师也非常新颖、大胆，引领着设计界的风潮，但他们认为当前的品牌并不能真正反映出他们的精神。

Hem想要的品牌设计要有丰富的想象力和创造力，同时还要体现出他们对质量和细节的执着。

那么，Made Thought都做了些什么？

首先是在品牌图形的设计上，Made Thought选择将Hem最流行的几样产品的以数字视觉的效果呈现出来，并将他们简化为基础的几何图形，将原本立体的图案扁平化。

这些具有强烈Hem风格的图形将用于产品的包装，同时也会制作为一个个icon，成为网站上的关键产品类别的指示符号。

更重要的是色彩。富有冲击力的色彩是Hem与其他性冷淡风北欧家具最大的不同，Made Thought在反复试验后，最终定下了这样几个色调：钴蓝色，柠檬黄色，鲜红色和深绿色，让整个品牌显得生气勃勃。

这些色调还有一个浅色版本，以便在不同地方使用。

Made Thought表示：“这样富有表现力的色彩系统能极好地反映出品牌的独特风格和俏皮的基调，同时，也标志着自诞生以来Hem在家具市场上显著增长的势头，和他们为现代设计世界注入的活力。”

而新的字体由瑞典著名的字体设计师Göran Söderström设计——不查都不知道，这个设计师正是Siri的字体设计者。

Hem的定制字体名为“Hem Sans”，是由Geometric Sans Serif字体风格演变而来，有几个独特的细节：^符号上端平滑，有圆点的符号都将圆点设计为方块的形状，还有t、y等字母，会在尾部俏皮地微微上翘。

Söderström称，这套字体的设计是在向建筑和室内设计中使用几何图形致敬，但Hem希望它也能增强其数字化的特征。

总的来说，Hem这次的品牌重塑最重视品牌个性和性格，试图创造一种令人惊喜的视觉语言，而且显然体现出他们对品牌数字化的重视，也许这是当前品牌无论如何都难以避免的一步。

想知道Hem最终视觉效果，可以亲自去官网看看：https://us.hem.com/pages/about