大学的时候很喜欢逛无印良品,尤其是每次都要为货架上的香薰机驻足,可能看多了网上的推荐,加上店内气氛加持,对那团氤氲的雾气能改善生活质量深信不疑;但最喜欢的还是壁挂CD机,或许正是因为它的构造足够简单,才有着神秘的吸引力,当然最后往往还是空手走出店铺,至多买下几袋小零食,毕竟那些棉花糖和薯条的示意图,画得都非常生动。

2005年7月,无印良品在上海开设第一家门店,正式入驻中国,其倡导的极简风格和环保理念很快受到大陆消费者的欢迎,一度以每年30-50间新开店铺的速度在中国大陆扩张,近年更是引入家装和咖啡等,尝试起多元经营。

日企对待社交平台总是谨慎为主的,但时值品牌进入中国市场15周年,这则低调发布的主题短片MUJI VERSE还是显得诚意满满、温暖人心。

这则1分15秒的视频向我们展示了一个由MUJI产品构建的世界。制作者根据产品本身的造型特征,将其联想为不同的基础设施,而人们就自由穿行在由这些设施组建的城市中,生活地井然有序,也运动、工作、在海边晒太阳,还有小动物的陪伴,这样的温馨图景,就像现实中,MUJI的产品也曾切实为大家带来幸福感和生活气息一样。

不仅如此,短片中更融入了很多卡通版的中国元素,北京的四合院、上海的东方明珠等,还有据说很受日本人欢迎的大熊猫,也化身为人类的伙伴,和大家一起在短片中蹦蹦跳跳。

画面和色调则承袭了品牌一贯的简约,但在此基础上色彩更为丰富,体现出生活的温度和实感,进一步强调了品牌对人们生活质量的提高。

随着动画短片开始的还有MUJI VERSE的十五周年特别活动,正分线上线下有条不紊地进行着。出现在短片中的大多数是MUJI的明星产品,也附有相关简介,这些产品大部分都被纳入特价,只要按照指定方式进行购买,就能以优惠价格获得。

这样的设定同时还被用来制作成一款小游戏,可以在MUJI的公众号内试玩,作为玩家在拉杆箱、加湿器和文创产品之间跳跃,会不会令你对这些产品更加印象深刻?

"无印良品"在日语中本意是“没有商标并优质的”,让优质产品和理念融入消费者的生活,即使产品上没有大Logo,也一定能守住用户的心。

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