每一个爱吃肯德基的人,一定都会对这条“好吃到吮指”(It's finger lickin good )的广告语有印象。甚至有一款颇受欢迎的产品就叫作“吮指原味鸡”。不过,就在前两天,肯德基宣布将暂停使用这一沿用了64年的slogan,原因是新冠疫情期间,这可能会带来不合适的观感和引导。

事实上,早在半年前(也就是今年2月疫情肆虐时),肯德基还发起过一组“吮指”联动,在英国和冰岛投放了一系列“吮指”动作的特写海报和视频来强调产品之美味(详情可见TOPYS当时的推送:KFC,你这主打享受的广告,看得我心惊肉跳

肯德基于今年2月发布的吮指广告

显然,对这一波宣传感到迷惑的也并不止我们,毕竟当时全球都已经开始推广勤洗手、戴口罩,少用手接触口鼻。3月份,英国广告部就收到了很多关于这则广告的投诉,肯德基最终也只能将其下架处理。《华盛顿邮报》刊登的评论中更是直言:“肯德基选择了一个不会更糟的时间来做这一主题的推广。”曾经因为美味不断吮指是真的,现在看到想马上多挤两坨酒精洗手液也是真的。

如今时隔半年,肯德基的回应虽迟但到。肯德基的发言人表示:“我们一致认为现在不是使用这则广告语的正确时机”。再度发布的视频中,肯德基回顾了这条64岁高龄广告语的变迁历史,Logo和字体随年代都有所变动,有些画面甚至还是黑白的,年代感一旦有了,情怀也就出来了

除了用回忆杀拉好感之外,最重要的是肯德基还将所有“finger lickin”的字样打码,用这种不失诙谐的方式表示自己对这一问题的重视。不管怎么说,这样的处理倒是和用吮指动作突出“好吃”的理念异曲同工,都是从细节出发,表明自己的感情和态度。

更何况,去掉吮指之后句子依然成立,甚至更加简单粗暴:不管怎么说,就是好吃(It's good)。虽然不再鼓励你吮指了,但是吃鸡还是要找我们哦。

肯德基也表示:“虽然如此,但我们还是期待未来有一天这则广告语可以回归。”正如我们期待这场疫情的结束一样。

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