人们到底有多想结束2020?

连锁快餐店Popeyes近日搞了个大动静,八月还没过完,已经在纽约时代广场开启了2020倒计时:今天距离2020年结束,还有133天。

实际上,大约一年前, 为了宣传它的新品鸡肉三明治,Popeyes就曾在社交媒体上挑起过一场“鸡肉三明治大战”:

2019年8月12日,Popeyes在推特发布了新品鸡肉三明治的宣传图,一切看起来平静而美好。

然而,一周之后,Popeyes竟突然转发竞争对手Chick-fli-A的推文,并附言“Y’ all good?”意图挑衅。

就这样,双方粉丝纷纷下场,在社交平台上捍卫自己喜欢的三明治,美食博主们则开始测评两款鸡肉三明治的口感,两家店的相关产品甚至因此脱销…… 其他快餐品牌也没有放过蹭热点的机会,Shake Shack、Wendy’s 等迅速加入战斗,趁势营销一波自己的鸡肉三明治。

除此以外,这场乱斗还催生了很多表情包,比如下面这张经典的拉踩图:

毫无疑问,这次推广Popeyes大获全胜:不仅为新品打开了市场,也促进了品牌与消费者的良性沟通。这场鸡肉三明治大战也因此成为教科书式的营销案例,Popeyes的北美市场负责人Bruno Cardinali表示,他们早已意识到社交媒体在新品推广中的重要性。

如今时值这款鸡肉三明治上市一周年,Popeyes自然抓住时机,展开了今年的新营销:

首先依旧是社媒方面,Popeyes发布了一个短短几十秒的视频,还是熟悉的y'all开场:象征性地点出了今年的不易:球赛延期、音乐节变线上、最喜欢的app面临被禁(是的,还不忘cue一下Tik Tok和Wechat的热点)……

视频最终以一句“至少我们还有三明治”的口号结尾,强调着无论现状如何不堪,食物始终会是最后的安慰,Popeyes和鸡肉三明治也会在这里一直陪伴着你。

或许是通过社媒已不足以表达对于2020的“怨念”,Popeyes持续加码,推出了这个大型户外广告:在纽约的地标性建筑物上,带头把光速结束2020的诉求大声“喊”了出来。相信很多在这一年吃尽苦头的人,想到一切不幸很快就会随2020年过去,也会觉得很痛快吧。

Bruno Cardinali今年表示,希望通过此举带来轻松愉快的氛围,缓解人们在2020年来承受的压力,并给他们带来新的希望。

如果你也曾期待2020赶紧过去,那么现在你就可以放心了,你不仅不是一个人,现在还会多出很多人跟你一起倒数。实际上,除了Popeyes,它的兄弟品牌汉堡王也曾发起七月过圣诞的迷惑行为campaign,他们甚至用圣诞灯饰装饰了佛罗里达的一家餐厅,想要借此“快进当下的困难”,保持对美好未来的期待。

不过,再迫切也好,剩下的这一百来天,还是要好好过呀。

你可能对这些感兴趣
    地铁站里有一道彩「红」,是青春的颜色啊
    青春期的脸红全被《跃动青春》搞明白了。
    by 鲸鱼鱼鱼鱼子
    6 评论
    61 赞
    51 收藏
      一篇长长长长长文,带你弄懂播客|创意笔记 01
      你听播客吗?
      by TOPYS.
      9 评论
      68 赞
      36 收藏
        环球街角指南丨街道,不止于一条路
        一条街,可供我们想象的空间远比现在多。
        by 毛毛.G
        3 评论
        56 赞
        42 收藏
          2024国誉设计大奖,让文具回归初心
          好的设计大道至简,文具也是。
          by 鲸鱼鱼鱼鱼子
          9 评论
          67 赞
          33 收藏
            “淡学”盛行的时代,我想给生活添一抹色彩|好物
            by 秩秩
            6 评论
            96 赞
            49 收藏
              这一抹绿,是他送来的春日礼物
              Banksy有新作啦!
              by 秩秩
              3 评论
              91 赞
              19 收藏
                格格不入的我们,像从墙缝中长出的野草|灵感手抄本
                by 秩秩
                2 评论
                107 赞
                65 收藏
                  哪个商场愿意以书为主题策展?当然是乐蓬马歇
                  怎么有一个巨型纸片人在商场里读书?
                  by 鲸鱼
                  6 评论
                  102 赞
                  50 收藏