设计时重要的事,都在这本书里了

琳琅满目的货架中,怎样的商品才能击中你的心?习惯了购买包装“好看”的商品,其实你有没有关注过包装背后是什么?

橘红色的薯片袋上究竟画了些什么?为什么这个牌子的酒瓶是这种形状?到底要怎样才能把普通的口香糖做得吸引人?还有一些品牌,为什么几十年来外观都不变?

如果你也多少对这些问题有点好奇,那么这本由日本中生代设计大师佐藤卓亲自撰写的《设计时重要的事》完全可以成为你的答案之书。

 

佐藤卓是谁?

作为日本国宝级的设计师,佐藤卓曾操刀国家品牌形象设计,是2020年东京奥运会的海报设计师之一。

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除此以外,很多日本国民品牌的经典包装都出自他手,比如日本家喻户晓的明治鲜牛乳、乐天“凉薄荷”口香糖,尤其是后者包装上的五只企鹅,无论对于消费者还是设计师,都已成为耳熟能详的精品案例。

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不仅如此,佐藤卓还具备很强的跨界设计能力,无论食品、化妆品、饮料还是策展,他都贡献了杰出的作品。

 

《设计时重要的事》是什么?

关于佐藤卓三十年精彩的设计生涯,这本由中信出版社出版的《设计时重要的事》可以说是最忠实的记录了。全书共收录73个案例,260多张彩图,从中你既能了解佐藤卓成为设计师的过程,又能参考他的设计思维方式,点燃独属你自己的灵感。哪怕仅仅是作为消遣,精美的排版和插图也足够赏心悦目。

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设计师本人用平易近人的语言向读者娓娓道来他曾经手的各种案例,其中既有著名的、成功的,也有失败的。这些文章都篇幅短小,读起来完全不会有负担。

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除了作为案例合集来学习,更难得的是这本书也记录了他在设计时的思考和想法:从各种各样的角度回答了“为什么要这样设计”的核心问题:

有的设计,源自于对用户心理的捕捉:在大正制药 ZENA 营养饮料的案例中,用一些复杂神秘的图案,就是预设用户心理的结果。因为人们购买商品是出于一种对于“神秘力量”的渴望和心理寄托,因此包装是否具有灵异气质也就决定了人们能否第一眼对该产品产生认同感。

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有的设计,是实用当道:佐藤卓为富士银行重新设计了托银盘,就是为了方便顾客拿取和使用。

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除此以外,虽说是“为了甲方也可以牺牲自己喜好”的设计师,但有意识地在作品中加入促进人际互动的元素,也是佐藤卓设计的一大特色。会津清川有机农法纯米酒的设计中,佐藤重新引入经典的一升瓶,让“一手握住瓶颈,一手托起酒瓶倒酒”这一日本传统的酒桌互动重现,便是出于传统文化继承的考量。

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也正因如此,他的设计中融入了人文关怀的气息,这种人情的温度,或许也是他的作品如此受市场欢迎的原因吧。

 

发掘“熟悉事物的新鲜一面”

其实早在2014年,这本书就曾以《鲸鱼在喷水》的名字出版,且在豆瓣上收获了8.1的评价。从用户短评可以看出,很多设计行业以外的人士,也给出了不俗的评价。佐藤的写作简洁明了,完全不会给读者造成阅读障碍,一如他的设计,永远体贴地考虑到大多数人。同为日本知名设计师的三宅一生先生曾夸赞佐藤:“佐藤的设计让我们看到熟悉事物新鲜的一面,同时其中洋溢着亲切感”。用这句话来形容《设计时重要的事》,也正恰当。

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无论你是爱好者还是业内人士;无论你想要获取设计灵感,或是了解生活的另一面,阅读《设计时重要的事》都不失为一个好的选择。

 

当企鹅举起翅膀

作为新版,除了书名变得更加直奔主题,《设计时重要的事》也对封面做出改良:封面选用潘通色的293C,旧版腰封上的“open”小标这次直接出现在封面右下侧,且选用明度较高的黄色,整体相比较旧版显的更为醒目清晰。鲸鱼喷水的线条被移到封面的中间,并通过烫银工艺被突出,烫印带来的触感,不仅多增加了一层微妙的细节,也让佐藤设计理念的象征性更有存在感了。

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佐藤在设计乐天“凉薄荷”口香糖时让第二只企鹅举起翅膀,让它成为了发现鲸鱼在喷水并想告诉同伴的那只鹅,从而借此设置人与人之间交流的密码,希望发现这一处不同的人能够主动和同伴交流这样一个新发现。或许这本书也可以成为那只喷水的鲸鱼,成为促进你和朋友交流的契机。

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设计从没有那么复杂,让它融入生活中,就从阅读这本书开始吧。

 

佐藤卓《设计时重要的事》

现已正式在未知商店发售

了解设计时重要的事,就从这本书开始

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