很高兴,今天见鬼了

当生活中有坏事发生时,我们常说:“见鬼了!” 比发生坏事更糟糕的是什么呢?就是你真的见鬼了。

不与其它商家抢那些欢天喜地的节庆,台湾全联福利中心剑走偏锋,会在每年中元节时段拍摄广告。广告里当然不光有人,也有鬼。但在人鬼之间,看不到针锋相对,只看到人鬼情未了。这一些广告,让我们知道,“见鬼”其实没那么可怕。

今年也不例外,台湾全联福利中心请来了魔神仔、红衣女鬼和水鬼,与几个年轻人展开一场人与鬼的世纪对谈。

虽然是人鬼之间的对话,但里面出现的鬼们,更像兄长、闺蜜与兄弟一样熟悉,纷纷分享起人生的道理。让这个阴气森森的中元节,莫名其妙地多了一些温暖。

仔细分析其中的文案,透露出的是对生活的感恩。魔神仔让小弟听妈妈的话,就不会错;红衣女鬼对于幸福的理解是好好活着;水鬼也是宽慰冲浪小哥,错了一道浪也无妨,几百万年来,潮汐更迭,会有更好的浪。文案的细节之处,体现的是对人性的洞察与处世的豁达。

其实,拍摄这样的广告并不需要太多的投入,最多也就是请的化妆老师需要一点技术;甚至最重要也不是创意,毕竟这样的创意也弄了这么些年了。在人们追思故人的节日,拍出这样的广告,心意比什么都重要。几乎没有直接的产品露出,只是将全联福利中心所贩售的商品摆在那儿,通过这温暖的一幕幕,让观众自觉带入,潜移默化当中,接受中元节在全联福利中心买供品的理念。

Slogan“存好心、备好料、加好友”也挺有意思。“存好心”我能做到,“备好料”全联能做到,至于“加好友”……不了不了,我就在人间和朋友多溜达一下就够了,阴间的朋友我暂时还用不到哈。

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