这支广告,带你解密爆款球鞋的诞生

自从2018年11月推出以来,Nike ISPA 的设计无时不刻不在彰显它的品牌理念:即兴、寻宝、保护和适应。 ISPA 也在 Nike 掀起了一场名为NdE(Nike Design Exploration)的设计运动,希望能够打造具有开拓意义的产品。

在2020年秋冬鞋款即将上市之时,这款名为Nike ISPA Zoom Road Warrior已经引起不小的讨论,可以预见:待到正式发售之时,势必会让球鞋粉丝们心甘情愿地奉上薪酬。

图片:广告截图

炫酷的设计自然有人为之买单,但耐克的所求并非简单介绍商品,而是要将设计背后的理念也告诉受众。该怎样做到?

耐克的答案是:用一种类PPT演示的方式,告诉你这双鞋诞生的始末。

先用流程图,来告诉观众这支广告的大体结构,从即兴、寻宝、保护和适应,每一步都通过独特的叙述方式,来展现彼此之间的联系,带领观众们踏上了一条创造性的旅程。加上有设计师在旁讲解每一步的用处,将这双鞋子设计背后的故事展现出来。

够细心的话,你会发现随着产品设计的不断深入,影片从低保真到高保真音响效果慢慢转变,从开头的电梯叮当声穿越到电子鼓点的释放,科技元素正不断融入到广告中。

冷幽默的元素也不时地冒个头,提醒你创造的过程可以很有趣,看到他们将最狂野的想法都毫无保留地呈现在观众面前,你就会知道:一个好的设计来之不易。而在好的设计诞生之前,往往会有无数个看起来不怎么样,甚至有点“坏”的设计。

用幽默来稀释科技的冷酷感,让人不光记住炫酷的产品,更记住了创造这件产品的初心——别忘了,他们寻找的是最具开拓意义的产品,所以,有什么是不能尝试的呢?

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