如果提到宝岛台湾的创意,有很多是从“小”上着眼。

一杯茶、一碗面、一颗糖,都能咂摸出一丝禅意,从小处着眼,把道理放大。让人们在日常的营营役役中,发掘出闪光来。也许正是因为这种“小而美”的思维方式,每次在看到他们的作品时,总能感到一丝暖意。

最近,台湾奥美出品的一支广告就用几件动人的小事,吹来一阵南方的和煦夜风。

为电缆公司做广告,却没有露出一根电线。没有选择对技术或者质量大吹大擂,只在这显得那么静谧的夜晚,告诉众人,虽然只是平凡的日常,但却是我们抵抗无常的力量。而只有拥有保持稳定的能力,才能让这股力量源源不断地汇入。

以稳定来作为解题思路,也是巧妙。2020年绝对不算一个太平年,无常已是日常,用万家灯火的夜景和人们习惯的小事来凸显岁月静好,现世安稳,唤起了观众的共鸣。

看了一下幕后团队,果然是罗景壬导演的作品。如果你熟悉罗导的作品,应该对于这种略显缓慢和平淡的叙事方式倍感熟悉。没有气势蓬勃的场景,也没有炫目弹睛的特效,只有如水般流畅的叙事节奏,展现出广告创意从生活出发,却高于生活的定位。

同名还有线下展览,让你看到深埋于地底的电缆到底有多少种打开方式,让观众们知道,电缆是如何默默地支持着每一个人的日常。

有动人的温度,有巧妙的洞察,还有柔中带劲的叙事方式,这样的广告,让人动容。

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