虽然明明知道,运动过后大脑会分泌出多巴胺,让人感到快乐,一身舒爽。但最难迈开的那一步始终是开始准备去健身房的那一步。

特别是在2020年,漫长的居家隔离,大家都在家里横竖躺平,每天最大的运动量就是从床上走到门口去拿外卖。即便是居家隔离期慢慢结束,大家恢复正常的生活之后,也因为公共空间需要戴上口罩,健身房持续关门等各式各样的原因,运动量也大大减小。因此,许久不见的朋友再次见面,一个个都略显富态,却也不忍戳破。毕竟成年人,还是需要维持最后的体面。

但耐克最近的这支广告,就让我看后好似打了一针肾上腺素一样,只想去运动一下,把久闭的关节活动开来,让紧绷的肌肉放松舒缓。

这支广告的亮点,在我看来除开耐克一贯的热血风,更多的体现在他们在内容、剪辑以及文案上的精心琢磨。

短短90秒的广告里,耐克从纵向和横向的角度,为我们展现了运动在我们生命中所扮演的重要角色——大到锱铢必较的奥林匹克,小到友谊第一的社区竞赛;从健全人士之间的较量,到障碍人士之间的竞技;还有耗资不菲的上流绅士运动与随时可以开展的街头运动之间的对比,以及关注者成千上万的大型项目与只属于小部分人快乐的小众运动……耐克将专业运动员与运动爱好者们汇到同一条广告里,体现出运动的普适性。

其次值得注意的则是手段。也是佩服这支广告的剪辑师,在海量的资源里寻找到配合如此默契的素材。双屏同时呈现,用蒙太奇混剪的手法体现出了运动的连续性与动态,没有丝毫卡顿,只有行云流水的畅快。

这条广告的文案则是最让我印象深刻的一点。螺旋式上升的文案,首先说出运动的特点,用“团结”二字体现运动,特别是集体体育运动的价值;其次是拼搏,让品牌价值与运动精神牢牢绑定;最后则是“寻求改变”,融入了社会思潮(如BLM运动与平权运动),反映出了耐克品牌所提倡的多元性。这招高招,就让人明明知道是广告,也会心甘情愿的喝下这碗鸡汤。

而最后的那句话,也不是原来的just do it,而是You can't stop us,这个us,说的是你,是我,更是耐克品牌。对,没错,这支没有新品的广告,卖的就是情怀。

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