要说“创意”在什么时候显得特别必要重要且急需？答曰，客户预算紧张的时候。

BBDO就遇到过这样的难题，果汁品牌Frescampo希望让消费者了解到自家果汁的新鲜天然，同时又非常直言不讳告知他们的预算比竞争品牌要少很多……

效果得要有，钱又没有很多。行，那就只能脑子来凑了。

看看BBDO给他们想出了什么省钱方案。

没钱？听说你家橙子多，那就统统用起来吧。通过给橙子“纹身”，BBDO让它们成为了“不会说话的推销员”：我看上去新鲜又天然吧，Frescampo的果汁就和我一样。

好一个巧用联想，即使消费者心里可能知道这是个广告，大概率有诈，但看着手里这个纯纯无公害橙子，内心恐怕也要觉得它推荐的果汁比别家的会稍微少放那么点儿添加剂吧。

最后，BBDO指出，他们用最少的投入，使Frescampo橙汁的销量提升了17%，客户非常满意并给了他们很多赞。

有点儿意思，就不知道其他竞争对手看到后，会不会提出削减预算但销售量要提升的“无理需求”呢？（替他们的广告代理机构操心ing）