Snow Peak - 在日本露营不只是搭个帐篷这样简单

社会齿轮高速运转的同时，长期负压的都市人群愈加向往短暂地“出逃城市”，在开阔山野间露营渐然成为了许多人尝试拥抱自然的第一步。与之伴随着，越来越多主打户外概念的品牌开始走入大众视野，值得首推的便是屡次被日本户外杂志《GO OUT》提及的Snow Peak，由于旗下产品线涉猎领域多元，甚至被粉丝戏称为户外界的“无印良品”。

如果大家在丸家的出游视频中细心找寻，定会发现里面频频闪现着Snow Peak的诸多单品，毕竟在我们之中就藏着一个它的死忠粉。早在3年前，天哥已然开始关注这家日本户外龙头品牌，甚至每次去日本旅行时都会携带一个30寸的空箱子，将买来的Snow Peak产品一点点背回来。

不久前，天哥专门前往了Snow Peak设立于上海的门店拜访，在近一步接触中，我们越渐对它感到亲切熟悉，品牌所推崇的“拉近距离、设计的讲究、找回野性......”一系列风格要素，与丸家的4个DNA简直不谋而合——亲密关系、美学素养、玩乐态度、探索精神。于是，在考虑为丸露营引入第一批品牌时，Snow Peak自然不可或缺地占有一席。

山井幸雄 / 野游即人生

在上个世纪 50-60 年代，日本开始兴起户外运动的生活方式，但当时市售的各种户外装备基本都依赖于昂贵的国外进口，且在品质与功能上并无法完全满足人们的需求。

身为五金批发商的山井幸雄本身也是个登山爱好者，由于苦于长期寻找不到质量上乘且价格适中的攀岩装备，于是他从1958年起着手自制装备，并在家乡新潟县三条市创办了自己的户外品牌 Snow Peak。他以白色初雪所覆盖的谷川岳为视觉形象，寓意不惧挑战一切高峰。

最初，Snow Peak的规模仅相当于“个人工作室”，岩钉、冰爪之类的金属器具都是由山井幸雄自己设计，再找到熟悉的铁匠帮忙打造。但三条市原本就是金属业加工发达的繁荣地区，给予了这个初创品牌诸多材料与人力方面的天然优势。

“一颗小小的岩钉就背负着登山者的性命安全。”为了把控每件产品的质量，当样品完成后，山井幸雄甚至会亲身在岩面上测试其坚韧度与耐用性。如果产品没有达到他的预期，便会回到绘图板重新研发设计，经过如此反复不断的加工改良，直到能让他完全信赖为止。凭借着精良的设计与过硬的品质，Snow Peak逐渐在日本户外圈口耳相传起来。

由于后来货品需求实在过大，当时公司的工匠已无法满足供给，山井幸雄在1976年开始设立直营工厂，从经营自有品牌的商店正式转型为制造商，进一步扩大了生产系统的规模。如今Snow Peak旗下已有600余种商品，大到帐篷桌椅，小到刀叉配件，甚至连括衣服背包。

在山井幸雄的一生中，他始终将“野游”作为日常的使命。据孙女山井梨沙的回忆，与爷爷相伴的童年时光中，每个周末他们都会一起去山林间探索，在溪水畔星空露营，在河流里玩水捕鱼，outdoor就是再寻常不过的生活状态了。

甚至直到现在，Snow Peak的总部仍然没有搬离到城市之中，依旧扎根于远离市区的三条市下田地区。简约现代的主体建筑沿着地势而建，辽阔的小山丘上立着三三两两的办公帐篷，这爿理想的野游根据地就这么被绿林湖泊所环绕着，安静地与故乡之土长久共生。

山井太 / 回归到人群

“私域流量”这一词，在近年渐然成为品牌运营的流行趋势，但其实早在1990年初，Snow Peak就将内容核心放在了社群的深度连接上，并于2005年成立了仅对会员开放的露营俱乐部，而这一切都归功于第二代山井太的超前判断。

如今Snow Peak在日本的一共有7处自营露营地，已经对所有人开放，即使你使用的产品并非Snow Peak ，只需要提前在网站上预约、缴费即可。

山井太从商学院毕业后并没有直接加入公司，而是在东京一家外企度过了3年社畜生活。城市生活的高压总是让人与人很难建立亲密关系，在深夜摩肩接踵的电车上，他常常感到孤独感阵阵袭来，最终还是回到了想念的家乡继承家族企业。

有别于父亲仅专研于户外专业装备，山井太将户外作为一个设计美学的命题来看待，以“我们自己就是使用者”为出发点，在把雪峰打造成一种生活方式品牌，一年半内主导开发出100款露营产品。就某个角度而言，当年Snow Peak的确在无形间推动了日本汽车露营的风潮兴起。

1998年，随着日本汽车露营热度退却，彼时品牌的营业额也受到一定程度冲击，为了获悉到更多用户对品牌的真实想法，山井太发起了以“the Snow Peak way”为名的露营企划，邀请了30组用户与员工一同露营。在活动大获成功后，TSPW便成为了公司的传统，从公司董事到门店人员，每个人都热忱投身到这场每年一届的盛事中。甚至有不少老顾客连续参加了20届，大家早已就如邻里般相知熟悉。

同年，他也开始实践自己拓土全球的版图野心，带领公司走出日本本土市场，在美国俄勒冈州成立子公司 Snow Peak USA,Inc.。如今，Snow Peak除了在日本境内设有35家直营门店外，同时身影也覆盖了中美英韩各国，足以称为露营界的一面标旗。

Snow Peak北美总部为一座以日式传统为灵感打造的空间，与当地公司Skylab Architecture 合作建造，围绕着Snow Peak 的核心传统“Dwell Outside”，以大量日本木材框将室内环境营造出更多自然意象，让人油然生出一种置身于户外的心境。

在纽约 Soho 区旗舰店，门店会定期举办公众活动，譬如邀请设计师、时尚KOL进行主题演讲、户外探讨会等；而在伦敦的旗舰店内，每月都设有 Snow Peak Day，召集客人们一起参与手工活动。

从2000年开始，Snow Peak每年在新泻总部和全国的30多个自建营地里举办答谢祭——「雪峰祭」，分为春、秋两度，为当地的小孩和大人免费准备活动、工坊和料理。

终极的户外产品，是制造出人与自然、人与人的联结。今年4月落户白马村的“户外乐园”Snow Peak LAND STATION HAKUBA，即是品牌对于人与自然原始关系的进一步探讨。

早在2018年，Snow Peak就在白马村打造了豪华户外帐篷宿营地，而这一次将与白马观光局共同运营进行整体升级。综合体由日本知名建筑师隈研吾负责设计，在空间中运用了大量特殊的木质结构，将内部划分出几个独立区域——包含日本最大的Snow Peak直营店、方便游客体验热气球、骑马等户外项目的草坪活动区、与米其林三星名厨石川秀树合作打造的餐厅“Restaurant 雪峰”，以及可供租用设备的露营区。

其实作为1998年长野奥运会的举办地，白马村每年雪季都会吸引不少滑雪爱好者专程前来，而在营地建立之初，山井太便表示希望日后大家能够以此为中枢，感受到白马地区一年四季的绝妙风光，而不仅仅只是冬日雪景而已。

山井梨沙 / 扎根于在地

借助设计的力量，缩短生活于城市和户外的距离，是Snow Peak一直以来深入的方向，只需透过那些触手可及的日常产品，大自然便可被亲近地带到人们的身边。

最初的Snow Peak并没有现今如此丰富的产品线，仅仅是专注在野营、登山等专业设备的研发上。直至2012年第三代山井梨沙接任品牌主设计师，有着时尚背景的她给品牌注入了更多新能因子，她将实用性的户外美学与日本传统工艺相结合，推出独具“雪峰”美学气质的Urban outdoor服装线。

山井梨沙的革新理由与祖父当年的别无二致，“因为在市面上找不到自己喜欢的户外服饰，与其寻找不如就自己动手吧。”为了更适合同时在都市与户外两个场景穿着，Snow Peak 常以日本传统服饰为蓝本，在中性极简的设计中，融入线条与抽象图案，进而呈现出品牌独到的日系审美。“可以说，我说在野营中长大的，这也奠定了我现在服装的设计理念，面料的质感来自融入城市生活、但源于自然的材料，简单的设计却不失自然的色彩。”且自2014年推出后，Snow Peak 短期内就收割了Danner与MHL等老牌选手的邀约合作，正式从户外品牌跻身户外潮流界。

或许，对传统最好的保护就是让它再度流行，Snow Peak亦在用自己的视角进行着探索，譬如设立于创业60周年的Local wear project。作为总设计师的山井梨沙一直在研习风土的奥义，尝试与不同地方文化进行深度结合，而这一切也进一步激活了日本本土的传统制衣工艺。在第一波蓝染系列大获好评后，山井梨沙又找到了岩手县的京屋染物店共同合作。彼时刚发生了动荡全岛的东日本大地震，百年老店的店主同时期也意外去世，在得知店主后代淳平先生想要为此进行持续性祭典支持后，山井梨沙便决定与京屋一同完成挑战。

其中，Snow Peak 与染物店也推出了【gendai现代】系列。它们将岩手县各地的鹿踊形象做成象征图案，绘以在传统技术织制的布料上，并采以洋服的新式剪裁，继而创造出新派与古典兼并的户外风格。

Snow Peak / 不止是露营

从山井幸雄的开创建立，到山井太接手改革，再到山井梨沙的新辟突破，Snow Peak由一个传统户外设备品牌逐步演变为一种时兴的生活方式，而这一切传承与发展的背后都与家庭教育紧密相关。三代人秉持着“将想要之物塑之成型”的造物精神，始终把野游这件事作为人生的指引与方向。

大抵这亦是为何不能够仅用“户外美学”去囊括眼前这个品牌的缘由吧。它们借由商品进行着更多的思考，与大众一同探讨露营作为一种生活方式背后的价值与意义，尤其是历年来对于“野性”的定义诠释——那些拥有野性的人也许体验过许多吃力不讨好的事，却也有了更多的可能性。

可“野性”究竟是什么呢？的确很难给出一个具体的定义，不过当跳跃的营火升起，抛去城市身份的大家围坐一团，可以轻松地望着满目繁星，将心中柔软的想法交予对方，孩子们在旁相互追逐嬉戏，阵阵银铃声随风消散四野时，或许每个人便有了自己的答案。

除了分享点燃camping fire的快乐之外，Snow Peak一直也在引导大家学习如何敬畏自然，其间，划时代产品“焚火台”的诞生就是出于对这一命题的思考结果。凭借四片不锈钢三角操作面板连接组合，往外拉开即可平稳地站立于地面，在保护土地表层的同时，还可以使柴火更充分地燃烧。

原本大家都是直接在地面上点火，但这样不仅容易引发火灾，而且就像是用烟头烫过皮肤一般，会对土壤造成永久性伤害。所以在丸家的自然教育中，我们也一直遵从着LNT无痕山林的原则，毕竟人类本身也是自然的一部分。

LNT为Leave no trace的缩写，最早源于1987年，由美国林业署、国家公园署及土地管理局合作发行《无痕山林土地理论》，共有7大原则：事先计划和准备、在坚实的地面上行进和露营、妥善处理垃圾、保持自然原貌、注意野外用火、尊重野生动植物、考虑其它户外活动者。

生活在城市中的我们常常会在奔往向前的过程中迷失了方向，而露营并非单纯的物质消费，是希望透过在大自然中游玩、生活，让本已远离原野的人们更深入地思考活着的意义。怀着一份与自然共生的心情走入林间，以最简单的方式靠近、温暖他人，继而唤醒心中原始的本能，这大概便是野性的存在吧。

不管是Urban outdoor在都市大行其道，抑或是，愈来愈多的人开始驱车山林，当跨离出熟悉区的那一刻就是“野游”的开始。

我们并不一定非要逃逸于城市，只是想借由一场未知而独立的冒险之旅，试图再接近本真的自我一点点，进而走进自然，探索与感受最原始的欢愉与感动。

*本文由丸露营授权转载，全部图文由丸露营提供。

丸露营，是“丸家”旗下的户外生活方式品牌，在城市与自然之间，以营地为载体，以活动、产品、影像、教育为依托，重建人与自然、人与人、人与自我之间的亲密关系。