日本包装设计大师笹田史仁在《0.2秒设计力》曾说:“购物的客人在经过货架前,让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声哇~,并且愿意驻足停留,那就必须靠抢眼的包装。“尤其在饮料大国日本,包装够吸睛,才能在短短0.2秒,获得和消费者一见钟情的机会。

© ASAHI SOFT DRINKS
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然而日本人的夏天之光——可尔必思却想打破这个常规,把设计的巧思放在开瓶之后,但这番操作在Twitter上却掀起日本年轻人的热议。它到底埋了什么小惊喜?

当你拿到新款100周年夏季限定版瓶,也许你会感觉它“瓶瓶无奇”,瓶身的插画看上去留白也比较多。当你一饮而尽,惊喜便水落石出。通过透明的瓶身,你可以看到瓶子对面的同学、朋友、恋人的身影,一正一反的插画,恰好组成了一组夏日青春日漫。

©活动 twitter
かとうれい《大海》© ASAHI SOFT DRINKS
かとうれい《天空》© ASAHI SOFT DRINKS
かとうれい《夏天》© ASAHI SOFT DRINKS

两人彼此相望,隔着饮料,相视而不能见面,正好隐喻了因疫情在家上课的高中生们。实际上,这款夏日限定包装的背后,也有一个非常应景的企划项目——「放学后的可尔必思,应援高中生」。

可尔必思试图在网络上搭建一个虚拟社区,让高中生再次享受在校的时间,比如在家就可以收听广播、在匿名信箱上告白等。

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这款限定包装,也成为「放学后」项目连接高中生的重要纽带。高中生们禁足在家,吹着风扇,听着窗外的蝉鸣声此消彼长,搅动着加了冰块的科尔必思,看着瓶身上不能相见的朋友,用手机扫描瓶身的二维码,收听「放学后的青春歌单」,难免让人联想到和同学一起在海边吹风玩水的美好夏日记忆,激起高中生们在网络上的分享热情,又呼应了线上活动,形成一个完美闭环。

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放学后的青春歌单:https:// www.calpis.info/houkago/playlist/

田中宽崇《教室闲谈》© ASAHI SOFT DRINKS
田中宽崇《放学路上》© ASAHI SOFT DRINKS
田中宽崇《社团活动》© ASAHI SOFT DRINKS

一个有趣的洞察,一个和消费者息息相关的特别场景,再预埋一个促使消费者互动的小彩蛋,这大概就是可尔必思的灵感方程式。同样的,这个创意方法论在下面几个饮料包装上也同样成立。

 

可口可乐I Lohas矿泉水——从头到脚都写着“环保”二字

乍看这个瓶子好像也挺一般,普通到丢进货架根本分不清谁是谁,在提案的时候它也不被甲方爸爸看好。但是它在上市后90 天卖破一亿瓶,第一年却成了日本销量第一的黑马冠军,还吸引了阿部宽为它打call,其间的秘密就是——「让人可以感觉到的环保」。

©I LOHAS

据说,生产出500 毫升的宝特瓶一般要用到20 毫克原油,而这个环保瓶只需要用12 至13 毫克原油。为了减少原油消耗,瓶子更柔软也更薄,标签随之选择了更小的尺寸,重量只有普通宝特瓶的60%。还能拧在一起,在垃圾回收时节省更多的空间!正是这些隐秘的小心思,打动了爱环保的日本国民的心。

©I LOHAS

 

Innocent——给果汁戴上爱心小帽子

在欧洲,每到冬天,货架上的Innocent果汁瓶都会戴上小毛线帽。仔细看,这些帽子的形状千奇百怪,每一个独一无二。这些小帽子可不是为了卖萌,背后藏着一个送温暖的爱心故事:

©Innocent

英国的冬天漫长又寒冷,一些独居老人因条件简陋而生病,果汁饮料公司Innocent和慈善机构 Age UK 发起了 Big Knit,让爷爷奶奶们和志愿者手工亲手编织小帽子。每卖出一个,Innocent就会捐给 Age UK 25便士,为这些编帽子的老人提供供暖和热食。

活动官网:http://www.thebigknit.co.uk/

©Innocent
©Innocent

Aguila Beers——披着外卖盒卖啤酒

I have a french fries box,i have a pizza box。ah,cheers!(请自动匹配背景乐PPAP)没想到吧,这些披着外卖皮的啤酒,居然藏的是Aguila Beers的障眼法。

©Aguila Beers

它就是算准了酒鬼们内心的那点小九九。哪个酒鬼没冒过这样的幻想泡泡,背着老婆、老师、领导,在沙发、桌洞、办公室私藏点儿酒,方便顺手吨吨吨!Aguila Beers成人之美,将六种啤酒变成快餐包装的样子,真是一个小机灵鬼!!!

©Aguila Beers
©Aguila Beers

这些包装创意法,你学会了吗?

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