虽然才行至过半,但2020年怎么看都不算是顺畅的一年。

无论国内还是国外,扑着翅膀,漫天飞舞的黑天鹅们,告诉着每一个人:只有你想不到的事,没有发生不了的事儿。经历了众多起伏伏伏伏伏伏伏伏伏……的我们,应该特别渴望早日听到新年的钟声,挥别这充满了是是非非的2020。

著名调皮品牌汉堡王敏锐地感知到了这一切(也许是和自己上了某场晚会有关?),为了表明它们也希望2020年快点完事儿的期望,近期就在美国佛州的一家分店搞了一点事儿,邀请各位顾客朋友们过一场夏天的圣诞。

看着这漫天飘起人造雪花和亮晶晶的节日彩灯,要不是看到他们还身着清凉的夏装和浓重的美式口音,我还真以为这是圣诞节促销时的汉堡王呢。在执行的细节上,汉堡王还是做得挺到位的。

不过除开执行与洞察之外,更重要的是,这场营销活动的立意是出自振奋当地社区的士气,尽到品牌社会责任的本分。顺便……顺便当然要夹带一些“私货”,比如推出了“5美元两样”的促销活动,让人们在节日的气氛下,控制不住打开钱包的小手。

有传播噱头,有执行新意,还有策划上的高度,汉堡王的这场营销,算是给2020的市场营销期中考试,交上了一张高分答卷。

 

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