这广告,可能只有福尔摩斯才能猜出卖的是啥

如果说现在世界上菜品最齐全的菜谱是哪一本,我肯定提名Instagram。随着全球化的进一步加深,在餐前为美食拍照,好像都在全球范围内形成了固定餐前仪式,如果不在就餐前拍几张照片,与大家分享一下,就像错过了最美味的一道甜点。

社交媒体的广泛流行,也给创意界提供了源源不断的灵感启发。从最开始的线上推广,到现在正热的线上、线下转换引流,都是市场人士常用的策略。但随着社交媒体的记录与叙事特征越来越明显,新的玩法也在慢慢发展。

比如日清公司今年的一则广告,就以Instagram的即时故事与照片分享为平台,用多张照片/动态来推广他们新口味的泡面。但仔细看,他们的创意与洞察,绝不仅仅停留在媒介的选择上。

相信你和我一样,在第一次看到这支广告的时候也在感叹创意人员的心机颇深。居然在里面深埋了这么多颗彩蛋。

别人家的广告都想在C位将自身的产品推出,让人们关注到产品的特征,日清倒好,将这些特征都藏在各种彩蛋里,生怕观众第一次就猜出了他们葫芦里卖得什么药。但这样有创意的心机,观众还是会心甘情愿地买单,我反正是倒回去看了几遍,誓要将这些彩蛋一一确认,方肯罢休。

日清公司的这支广告的洞察也值得一说。利用数字媒体进行传播的广告……居然是想表达嗅觉与旅行。选取带有气味的景点,开篇的水果酒香、小巷深处居酒屋的烧烤味、袜子上的食品图案、景区自然的空气、自己炖的咖喱……也是不容易。难怪在制作这支广告时,日清公司市场部花了大概三个月,对社交媒体上的投稿进行大量的验证,才甄选出在制作成视频时容易理解和引起共鸣的内容。

但这样的玩法虽然挺新奇,内容的选择就非常重要,否则就很容易玩脱。比如……我本人就不理解健身房的味道有啥好闻的?特别是在介绍冬阴功口味的泡面时提到健身房里的气味,让人并不会愉悦地期待尝试这种口味的泡面。

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