爱这个东西啊，写出来才能算数

已经不记得多久没有收到手写的文字了。随着电子时代的来临，似乎现在看到手写字的机会越来越少。这年头，找到愿意和你吃吃喝喝的人不难，但找到一个愿意为你亲手写下几句话的人却很难。把那些从课桌底下传递的纸条，从远方而来的明信片，只敢偷偷夹在书里看的信件，全部好好收在一个盒子里。即便内容已经倒背如流，但还时不时拿出来温习，看到的不光是字，而是字里行间的情谊。

今天我要给大家介绍的这支广告，用若干张手写便签，为我们讲述了一个动人的故事。

两双手，多支笔，十几年来从相遇、相爱到相伴的过程就在我们面前展开。拍得如此有感染力，所依靠的就是细节的力量。刚开始的字条内容略显客套与拘谨，随着感情加深，内容变得狂喜与热烈，日子一长，就只剩下日趋平淡的琐事，略带敷衍的搪塞，以及命令式的要求；紧接着是恳求与挽留，以及最后的破镜重圆与深切怀念。感情的变化，在措辞上就得以体现。

除字句的内容之外，两双好像有表情的双手和旁边的小道具也都是加分点。从慢慢地把笔盖好，仿佛在审阅刚刚留的纸条，有没有一点点错误到将笔随手一扔，不停地转着着戒指不知道从哪下笔，再到干枯的双手，缓慢地写上给爱人的最后一张纸条。这些情绪与状态的表达，是让观众进入剧情的关键。巧妙的伏笔，让人不得不佩服创意人员这细致入微的观察力。

选用看似不起眼的便签来推广文具，其实也是高招。因为在日常生活中的广泛使用，便签在不经意之间见证了生活的很多故事。我们看到，感情的维系所依赖是日常琐碎却细致的沟通。

你看，做广告真不用大吹大擂。把商品置入人们的生活中，春风润物一般地说出故事，效果也挺好的，不是吗？

创意机构： BBDO, Toronto, Canada

副创意总监：Chris Booth, Joel Pylypiw

执行创意总监： Denise Rossetto, Todd Mackie

大客户总监：Rebecca Flaman

机构出品人：Beatrice Bodogh

制作工司：Skin & Bones

导演：Chris Booth, Joel Pylypiw

出品人： Chelsea Strachan

摄像总监：Kris Belchevski

编辑组：Saints

分发 & 线上：Alter Ego

线上编辑：David Whiteson

线下编辑： Brian Williams

色彩师 Tricia Hagoriles

音乐/声效设计师：Fraser MacDougall, Tim White / Imprint Music