人心,一直是个复杂话题。

 

我们看见的、听到的,我们正在发声的,被过往生活经历影响,经过价值观的层层筛选,也受到意识形态的左右。

 

整场人生,便是由如此大大小小的选择堆砌铺陈。而世界,正是被无数人的一次次选择塑造成型。

 

于是卡尔·荣格说,“世界悬于一线,那根线就是人们的意识。”

 

意识让人类成为地球的守护者,也唯有意识可能毁掉人类。只有当我们深入贴近观察自己的内心,才可能将世间万物看得清晰。

 

擅长做创意实验的独立品牌创意公司ODP沿海公路映画,今年推出了一部不属于任何品牌的公益广告片,便是围绕着“意识”二字展开叙事。

 

 

 

 

除了视频以外,在疫情期间困在伦敦的ODP视觉总监官乐霄,感触到了在意识的作用下周围环境的割裂,与视频创意总监kris一起完成了这五张关于“意识”的宣传海报。以Video、Information、Record、Uploader、Speaker首字母组成了这一组名为 的系列海报。

 

 

不论是想要重启2020也好,还是把人生一键恢复“出厂设置”,过来人总会苦口婆心:你们所拥有的只是当下——请为当下,用心选择。

 

这支影片首先构筑了一个平行世界,初看似是一段甜到牙疼的浪漫邂逅。但其中小心埋伏下的线索却预示着,一切并不简单。

 

橙色是片中最不可忽略的元素。橙色戒指盒、男主的橙色外套内衬、橙色背景布置、橙汁、橙色抱枕、橙色杯具……数不胜数。

 

若是经常流连欧美的犯罪片,一定对橙色囚服记忆犹新。而本片以“橙”作主打,则暗示着现实中的男主啊,其实是手铐脚铐不离身的犯人身份。

 

 

 

女主悬挂的装饰画,颇有一种入狱照的feel。咯吱响的铁架床、简陋的衣架、破败的背景,似乎都在渲染清冷孤独的狱中氛围。

 

 

孩子拿着玩具警车,不断撞击男主的幻想。另一个现实世界里,或正上演着一场警察追罪犯的动作戏码。

 

 

黑白的现实世界中时光倒流,当年的男主不小心撞到女孩,原会是一场美丽邂逅。可一旁的路人敲击法槌宣判,隐在背景中的客人似陪审团那般正襟危坐。

 

 

一念之差,男孩还是选择了犯罪,在监狱中消磨漫漫人生。

 

 

影片在颇为上帝视角的打乱重组下,为我们打开了另一种看待人生的方式。

 

或许有人说,世界会变成这样,都是坏人干的。但是这群创作者们所谈论的你我与恶的距离,不仅限于流血的暴力。虚拟世界里的恶意,甚至脱口而出的言语中伤,都是一念之间的意识使然。

 

对自己做过的事、说出的话负起责任来,是各位成年玩家的基本素质。而如此过程中最重要的,是用好你灵光的小脑袋瓜。善与恶,义与不义,都不过一场又一场欲望与自我的角逐。

 

苏打老师的话,要记好。

电视剧《3年A班:从现在起,大家都是人质》截图

 

短片中展现的只是现实世界中的单一切面,而本是编剧的真实生活往往更荒诞,更极端,更触目惊心。

 

这是ODP沿海公路映画继18年情人节刷遍社交平台的《Choice·选择》后,再推出的《Choice》第二部。从唤起女生群体的共鸣,到对于世界现状的关切,ODP又向前迈了一大步。

 

没有商业品牌的参与、没有丰厚预算的支持,ODP用“悬疑”、“哲学”来包装“公益”,确实有意义也有意思。

 

选择塞尔维亚为拍摄地,以这个时局复杂、世事纷繁、网友敏感的时间点作发布,创作团队希望用自己的力量,向在网上冲浪中煎熬也脆弱的这一代输送一些新的思考。

 

 

回望如今花样繁多的广告市场,虽然对于企业来说,以销售为目的的卖点打包仍然是保证垂直领域增长的路子一条,但越来越多品牌开始注重社会议题的讨论与社会价值的投资——这虽然不是盈利的聪明手段,但却能够在对的时间树立丰满鲜明的品牌形象,来吸纳培养对的客群。

 

将关注点由品牌本身转移到社会层面,把消费者需求转化为金字塔上层的精神共鸣,这群人讨论的,不是我们拥有怎样的现在,而是我们能够拥抱何种未来。把目光放到“不久以后”,也才有创造更多新东西的可能。而以此得民心、得关注、得合作,得自来水之间的口碑传播,便也不再那么费力。

 

于是这间在洛杉矶、成都与深圳都设有分部的广告公司,做了这么一条把社会责任往肩上揽的短片,也算是为“接下来”攒一份漂亮的Demo,以号召各方品牌加入战队。在他们看来,“启智永远比提供直接的娱乐受益。”

 

“作为一个品牌,它对人们来说意味着很多不同的事物,但它始终应该是诚实、开放、可靠的。所以,持续性的意识展现使它具有无限的适应性。”他们在四月份的推文中如此写道。

 

ODP也告诉我们,后续预备打造一个“广告超市”,挑选品牌方进行联名创作,陈列这个世界里我们难以参透的种种面貌。这也将是个持续向品牌们开放的,充满人情味儿、拥抱多元价值观、碰撞创意火花的实验场。

 

去年6月底,ODP在成都落地了限时两天的实验性展览「曝」,“看创意通过不同的介质和形式展现”。
 

 

选择公益,选择中立,选择保持开放,选择为当下发声,选择跟随心里那支指南针,ODP已经在创作中作出选择,并且把选择的主动权交到了屏幕前的你手中。

 

如同生活一般,这是一场没有标准答案的接力。

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