说起麦当劳蹭热点的本事,我想大家一定都不陌生。逢年过节、新品上市自然是麦当劳展现它脑洞的好时机,平白无故揪友商的小辫子,自创热点的“调皮事儿”它也做过。反正抱着热点蹭一下,宣传效果事半功倍。

当节日、新品、友商小辫儿的热度都蹭完了,麦当劳也不会放过那些非官方纪念日。这不,前几天,世界emoji日(什么鬼)的纪念钟声刚刚响起,麦当劳叔叔就带着新广告,踩着拍子来蹭热点了。

图片:Ads of the World
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可没有偷懒直接用薯条、汉堡这些已有的emoji表情来搪塞观众。麦当劳还是利用117个emoji表情,像画印象派点状画一样拼凑出薯条、巨无霸以及开心乐园餐的图案(心疼设计师)。做得也巧妙,用白色方块打底,还用上了不同色调的emoji表情来凸显阴影对比,塑造出立体感。看来麦当劳叔叔不光营销拿了A,美术也是高材生。

为啥世界emoji日选定在7月17日?因为在2002年的苹果Macworld大会上,苹果首次发布了iCal日历,而日历的emoji表情显示的数字就是7月17号。通常,在这一天会举办一些与emoji相关活动,并发布一些新的emoji(2020年也发新表情哦)

害,也不知道当初栗田穰崇在发明emoji表情的时候有没有想到,这个有趣的设计居然成为了一种被广泛接受的文化现象,还有了纪念日,并在多年后,还被麦当劳紧紧抱住,蹭了一波热度。


创意机构:Oniria TBWA, Paraguay

创意人员: Vidal Delgado, Iván Ramirez

设计师: Rafael Ferrao

执行总监: Lucia Arevalos

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