设计:cream@TOPYS

在我们谈论品牌的时候,我们究竟在谈论些什么? 

我们能想到它里程碑式的产品,重要的营销行为,体贴入微的服务培训,一眼就能识别的视觉体系……等等等等。这些或零星、或系统的商业行为,都是每个品牌构筑自身形象的砖石。 

在《人类群星闪耀时》里,“历史上最好的传记作家”斯蒂芬·茨威格展现了14个决定世界历史的瞬间。整个现代商业史,也正是由许多品牌电光石火的瞬间书写而成。它或许是全新的理念,或许是颠覆式的产品,甚至是一次经典的营销战役。 

TOPYS将各大品牌的重要事件按照时间逻辑整理,带你从商业的角度看看,品牌在历史上的今天。 

以下这些重要的品牌事件,都发生在阳光充沛的七月。

 

MUJI無印良品:

2005:中国大陆(上海)1号店开业,标志着MUJI無印良品进入中国大陆市场。

创始人堤清二(つつみ せいじ)产生了“反品牌”的构想,1980年,日本西友百货店的自有品牌商品“無印良品”问世,标志着無印良品正式诞生。25年后的7月,MUJI無印良品正式进入大陆市场。同样是在7月,1991年7月,無印良品在英国伦敦开设海外第一家分店,使用“MUJI”为品牌名称,标志着MUJI無印良品国际化的开始。

图片:由MUJI無印良品提供

 

2019:MUJIcom武藏野美术大学市之谷校区开业,为首家开在大学校园的MUJIcom。

作为一家关注生活的“基本”和“普遍”的品牌,MUJI無印良品品牌底下也有不同的商品以及服务。除了我们最熟悉的普通门店,还有更加实验性的服装线「MUJI Labo」、最常出没于机场的「MUJI to GO」、提供餐饮轻食的「Café&Meal MUJI」、以启迪生活的「金玉良言」为核心的「MUJI BOOKS」、做酒店的「MUJI HOTEL」,当然,还有主打“便利”、“亲近”、“快捷”的「MUJIcom」。提供不同的商品、服务,在让主品牌形象多元化的同时,也能更加精准定位客群,从而让每一个潜在消费者,都能在MUJI無印良品的商店里,找到适合自己的商品。

 

华尔街日报:

1889:首次在美国出版,并经由电报向金融人士提供道琼斯金融服务信息。

专职于金融、商业领域报导的日报。《华尔街日报》以深度报导见长,对题材的选择也非常谨慎,严谨的出品确保了《华尔街日报》的长期稳定的口碑提供了前提保障。

另外,《华尔街日报》对于商业的另外一个巨大贡献是深深地影响了商业写作模式。《华尔街日报》体也是特辑文章中常用的写作文体。

 

可口可乐:

2002:新可口可乐停产。由于1980年代前期可口可乐的市场份额被百事可乐追赶,可口可乐公司决定开发新配方生产可乐,也就是“新可口可乐”。但收获的恶评如潮,因此可口可乐公司很快就将配方改回原有配方。

“New Coke or no Coke!” 首席执行官Roberto Goizueta在获得了数据的支持后,宣布了新可口可乐的诞生。他坚持停产原配方的可乐,准备在“可乐之战”中,一举击败百事可乐。虽然有数据支持,但Goizueta肯定没想到,可口可乐变更自己的经典配方,不再是一个单纯的商业行为,而是对美国精神的颠覆,甚至是美国传统的终结。每一次品牌策略的变动,都值得深思熟虑。

作者:Phil Dolby。图片:pxhere

 

亚马逊:

1994:亚马逊的创始人杰夫·贝佐斯在华盛顿州创立 Cadabra, Inc,几经易名,这家公司最后成为了亚马逊公司。

1995:亚马逊正式以在线书屋的形式对外营业,在短短一个月之内,亚马逊就将书卖给了全美五十个州以及全球四十五个国家。

2009:亚马逊以8.07亿美元的价格,收购美国线上服装与鞋类网站Zappos。

 

七月对于亚马逊而言,是一个变革的月份。成立于七月,正式上线于七月,收购Zappos也在七月。杰夫·贝佐斯肯定也没想到,这家成立于一家车库的公司,居然成为了全球最大的互联网线上零售商之一,也凭借亚马逊的稳定发展,贝佐斯数次问鼎《财富》杂志的全球富豪榜。

 

索尼:

1979:第一台Walkman正式上架销售。

pxhere

著名的企业家盛田昭夫将Walkman定位在青少年市场,并且强调年轻活力与时尚,并创造了耳机文化。根据统计,“Walkman”已经在全球销售突破4亿台,为索尼带来了巨大的受益。但Walkman并没有一个顺畅的开始。在整个七月,仅仅售出3000台。索尼的员工带着Walkman走上街头,把耳机借给路过的群众,分享Walkman的优美声音,在八月末,剩余的27000台Walkman销售一空。

 

迪士尼:

1955:第一座华特·迪士尼乐园及度假区,并由华特·迪士尼亲自设计与监督制造的迪士尼乐园在美国加州正式开放。

虽然是第二小的迪士尼度假区,但加州迪士尼乐园却拥有世界迪士尼乐园中最多的游乐设施。作为历史最悠久、全球第一座的迪士尼乐园,它最大的特点就开创了很多游乐园设计上的先例,如再现迪士尼电影中的场景。

 

沃尔玛:

1962:山姆·沃尔顿 (Sam Walton)在美国阿肯色州的罗杰斯开设了第一家沃尔玛商店。

作为全球最大的零售商之一,7月对于沃尔玛而言是一切的开始。沃尔玛创始人沃尔顿,曾经连续17年经营着一个名叫本·富兰克林的特许加盟店。在他的经营过程中,他发现了大型零售商超竞争优势的最本质元素是“成本意识”,即成本与费用是否可以转化为核心竞争力。正是秉承着这样的意识,沃尔玛的产品才以低价的产品,迅速占领市场。

 

彩通(PANTONE)

1994:彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute™] 设计师和企业首次发布了色彩趋势类的趋势报告《View Colour Planner》。

图片:由PANTONE彩通提供,Pantone LLC, 2020。版权所有

彩通色彩研究所是彩通公司的色彩咨询中心,为了帮助相关从业人士更好地使用颜色来帮助提升商业水平,提供季节的灵感,重要色彩方向,首次发布趋势报告。随后,彩通以每年两次的频率发表趋势预测,进一步确立了其在色彩预测界的地位。

 

苹果:

1999:首次发布以消费者为导向的 iBook笔记本电脑,其彩色半透明塑胶外壳的特殊外观吸引了众多消费者青睐。

受到苹果的台式机iMac的设计哲学影响,我们从iBook的其中一条slogan:“iMac to go”(可以携带的iMac)就可以看得出,苹果想将这款笔记本电脑打造成一款功能性、美观性以及便携性多合一的电脑。多彩的设计颇受目标受众年轻人的欢迎。但在苹果营销历史上,这款产品最著名的一幕还是乔布斯让同为苹果高层菲利普·席勒(Phill Schiller)抱着电脑从高处跳下,以展现iBook的活动性与牢固性。

 

任天堂:

1983:在日本发布家庭电脑(Famicom)系统,也就是大家熟知的NES(Nintendo Entertainment System)或FC(Family Computer)游戏机。

图片:pxhere

俗称“红白机”的NES,应该在很多人的回忆里,都有重要的位置。而这款机器,对于游戏产业而言,也有着里程碑式的意义。让美国电子游戏界从1983年的崩溃中恢复过来,也奠定了任天堂在当今游戏界的地位。二十年后的2003年7月15日,恰逢NES发布20周年纪念日,任天堂宣布该款机器正式停产。在20年的时间里,NES一共售出超过6100万台,其中还不包括未经授权生产的机型。

 

星巴克:

2000:首次在澳大利亚悉尼开设店铺。

澳洲本土有着丰富的咖啡文化,本土的咖啡店鳞次栉比。作为国际大型连锁咖啡店的星巴克进入澳洲市场,其实是一次冒险的尝试。星巴克所执行的统一标准并不能很好地融入澳洲本地咖啡文化。经过8年的艰难发展,星巴克于2008年关闭了澳洲61家咖啡店,仅保留24家。

 

肯德基:

1940:桑德斯利用11种草药与香料完成了他的“原味配方”。

十年之后,州长劳伦斯·韦瑟比(Lawrence Wetherby)重新任命桑德斯为肯塔基州的上校。而桑德斯也开始扮演这个角色,蓄起山羊胡,穿着黑色礼服大衣(后来变成了白色西装),打领带,自称为“上校”。从此,肯德基桑德斯上校正式诞生,成为了快餐业响当当的IP形象。

 

耐克:

1988:耐克发布了第一个“Just Do It”广告。

图片:pxhere

写出这条传奇tagline的耐克主要广告代理公司Wieden+Kennedy的共同创始人Dan Wieden说,这句口号的灵感归功于“Let's do it”,这是罪犯加里·吉尔摩(Gary Gilmore)在被处决前说的最后一句话。

 

大众汽车:

1998:收购豪华轿车品牌劳斯莱斯(Rolls Royce)

由亨利·罗伊斯(Henry Royce)和查尔斯·罗尔斯(Charles Rolls)于1906年创建的豪华轿车品牌,可谓是豪车中的豪车。1998年,宝马与大众汽车展开对劳斯莱斯的收购。经过复杂的谈判,宝马将从2003年开始拥有劳斯莱斯的双R商标和车型;大众将保留宾利车型和位于英国克鲁的工厂。

作者:Roman Boed。图片:pxhere

 

2003:最后一辆旧款式大众甲壳虫(I型)在墨西哥工厂驶出生产线,标志着旧款式大众甲壳虫走入历史。

旧款大众甲壳虫的历史可以追溯到1930年代的纳粹德国。1936年,三款甲壳虫正式面世,并大受欢迎。在1972年,大众汽车甲壳虫以15,007,034辆的总产量打破了福特T型车的生产纪录,成为名副其实的世界最受欢迎的车型之一,也成为大众汽车品牌当之无愧的汽车名片。

 

感谢MUJI無印良品和彩通等品牌对于本栏目的大力支持。

《品牌月历》持续邀请各大品牌共创内容,有意敬请联系media@topys.cn。

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