被要求设计一个“很简单”的LOGO,大概是每个设计师的噩梦。

“简单”并不像看起来那么容易,尤其是这个符号要负责总结整个品牌的历史、维持知名度、统一业务并让品牌适应数字时代的环境,同时,还要重塑品牌简介中所有熟悉的元素。

Harry Pearce和伦敦五角设计(Pentagram London)的团队,就根据这些要求为Thames&Hudson出版社设计了崭新的视觉形象,简单而优雅。新的标识不仅要展现出“具有前瞻性”的全球性公司,还需要展现这家英国出版商的70年的悠久历史和在出版界中的独特地位。

Thames&Hudson由Walmes和Eva Neurath于1949年创立,是有关艺术,建筑,设计和视觉文化的插图书籍的出版商。这家出版社的宗旨是“使所有人都能接触到艺术世界”,至今他们已拥有2,000多种书籍,从高端艺术、时尚到儿童美学图书,应有尽有。其中最著名的,要数它于1958年推出的、极为成功的袖珍“艺术世界”系列,现已涵盖300多本书。现在,“艺术世界”这个系列将带着新LOGO推出全新版本。

©Thames&Hudson新LOGO,由Pentagram设计

在对Thames&Hudson的LOGO历次迭代进行研究之后,设计师从1949年——这家出版公司创建之初的浮雕装饰中获得灵感,创建了一个以浮雕图案为蓝本的全新LOGO。LOGO底色选择是“中性而精致”,包括浅淡的绿色、蓝色和温暖的灰色调,灵感也同样来源于此。

©Thames&Hudson办公室的马赛克装饰
©Thames&Hudson由Pentagram设计的新品牌调色板
©Thames&Hudson由Pentagram设计的新品牌调色板

Thames&Hudson,顾名思义,它的名字来自伦敦的泰晤士河和纽约的哈德逊河。因此,品牌LOGO中一直有两只海豚,他们分别象征着友谊和智慧,一条朝东,一条朝西,则暗示着旧世界与新世界之间的联系。如今这个全新的LOGO是前身的优雅演变,T&H象征着两条河流的首字母开头,海豚则以“阴阳”的形式,展现出了圆融和谐的姿态。

Harry Pearce表示,重塑LOGO的原因之一是“新LOGO的要能总结整个品牌故事”,而新LOGO的计划则是“保持柔和中立,融合在任何其他设计风格都显得丝毫不突兀。”

©Thames&Hudson销售目录封面示例
©Thames&Hudson名片
©Thames&Hudson手提袋

”如果看比例,您会发现它是由非常柔和的曲线构成的。” 设计师在官方新闻稿中说,“这种新LOGO既是品牌的现代化,又是品牌的恢复。最新的现代主义LOGO通过字形的微妙细节还暗示了制书的手工性质。”

©Thames&Hudson书架阻隔装置,由Pentagram设计

Thames&Hudson还希望五角设计能够创建一个视觉标识,这个标识可以在印刷品和数字平台上使用。

五角设计为此创建了三种尺寸的海豚符号,以确保不同尺寸的书脊上保持和谐。徽标始终居中对齐,并且位于9毫米的基线上,以便将书本放在一起放在架子上时看起来均匀优美。

©Thames&Hudson书脊和封面

作为品牌最完整的视觉速记,这个符号可以单独使用或代替LOGO来使用。它将出现在销售和营销素材、网站标头、书籍的书名页上,并在精装本上进行压纹。

再来看看这个一系列“简单”的品牌重塑吧:

©Thames&Hudson所有徽标,由Pentagram设计

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