继宝马,MINI和大众汽车之后,日本汽车品牌日产也正式告别原本的三维Logo,用扁平化的二维Logo迈向新时代。

宝马的新logo,真没螺旋桨什么事儿

公司名称一直保留在Logo的中心,但不再用突出的方式展现,并且已简化为基本的方框。字体也经过了改进,造成了更多的留白,带来简洁干净的美学效果。

新旧logo对比
新LOGO

日产汽车的全新Logo在最新的电动Ariya SUV上首次亮相,未来,日产所有纯电动汽车的logo都将采用这个设计的发光版——由20个LED点亮,这个数字代表自上一版Logo使用年数——这给制作团队带来了技术上的挑战,比如如何正确判断标志轮廓的厚度,以便在照亮时能创造出酷炫的外观(此外还要遵守符合政府对亮度的规定)

虽说比宝马的Logo更新晚了半年,但这个Logo的制作早在三年前就开始了,是在2017年由日产的副总裁Alfonso Albaisa发起。Albaisa成立了一个由松尾勉领导的设计团队,目标是将公司的品牌标识变得更薄、更轻、更灵活。

设计团队首先设计的是车身上的发光3D版本,然后慢慢转为平面的2D形式。重新设计的总体效果是从硬核的工业感过渡到精致、扁平的“数字友好型”外观。

新Logo包括一个2D白色Logo和一个2D黑色Logo,一个带有阴影效果的3D白色Logo以及一个带有阴影的2D白色Logo,四次设计分别适用于不同的场景。

日产的新Logo传达了他们一贯的思想——这是不容动摇的内核:“如果您有坚定而坚定的信念,它的力量甚至可以穿透太阳。”

Albaisa说,新Logo的灵感来自科学、技术和连接方面的突破。因此除了核心,Logo必须一目了然地传达关于时代的信息——日产在电动化,驾驶员辅助技术和数字连接方面的开拓,以表明他们的社会责任感。

毕竟是新Logo发布这样的大事,日产为此精心打造了一支品牌视频,用地球上的几大元素象征“当今不断变化的环境”,视觉效果震撼。

如今,我们的世界已经拓展了它的外延,物质世界与数字虚拟世界相互融合交织。 强大的品牌符号必须在两个空间同时具备强大的能力。和宝马一样,新的视觉标识让他们更适合数字化的时代。

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