有一个问题:如果是同样的故事,你会选看书还是电影?

也许在现在这个“速食社会”,很多人的答案是看电影。且不说电影能带来的视觉直观感受,对于惜时如金的现代人而言,只需用两个小时的时间,就了解故事的跌宕起伏,比读一本大部头的书,要划算太多。

最近,电子图书馆、出版社古登堡计划(Project Gutenberg)就发布了一辑平面广告,直观地展现给观众们:改编自名著的电影,到底遗漏掉了多少重要的情节。

杰克·伦敦的《野性的呼唤》。图片:Ads of the World
路易斯·卡罗的《爱丽丝梦游仙境》。图片:Ads of the World
查尔斯·狄更斯的《圣诞颂歌》。图片:Ads of the World

因为包括片长、预算、导演风格等种种原因,由文学改编成电影,即便是由剧本大师操刀改写,也会让原有的情节大量流失。广告里用大片的黑色来代表改编时所抹掉的故事情节,平铺下来造成的视觉震撼让受众不禁后怕。好嘛,看了半天电影,居然还错过了这么多重要情节,实在遗憾。广告语也很诱人——如果你喜欢这部电影,对原书的喜爱程度会高出51%。(If you liked the movie, you’ll like the book 51% more.)

连改编的电影都要在原版书籍上做如此之多大刀阔斧的改动,再想想看,那些经过二次编辑压缩的“解说电影”又能保留多少书籍的原汁原味?广告抓住了现代人“图快且贪多”和“害怕错过”的心理,巧妙地告诉了观众:如果想知道故事的来龙去脉以及所有细节,不如捡起一本书,亲自读读,体验一下阅读的趣味。

不绕近路,反而能够更快地抵达目的地,不是吗?


创意机构: the community, Miami, United States of America

副总裁,执行创意总监:Ricky Vior

创意总监/文案:Silvio Caielli

副创意总监 / 美术指导:Gabriel Da Silva

品牌负责人:Cynthia Perez

创意服务总监:Maru Sokolowski

执行副总裁,制作负责人:Laurie Malaga

副制作员:Adriana Loayza

产品设计师:Robert Herzfeld

资深出品人:Duane Burgess

工作室运营经理:Thomas Bolger

资深商务经理:Daphne Papadopulos

资深商务总监:Natalie Greenman

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