在这个跨界年代,你永远搞不清楚自己的竞争对手到底是谁。有时候对同行千防万防,结果可能一不小心被不知道哪儿冒出来的程咬金截了胡。

这样的戏码,最近就在披萨业上演了一把。

博派斯(Popeyes),又名大力水手炸鸡,顾名思义是专注做炸鸡快餐的连锁品牌。但他们最近猛然发现,消费者对自己的定位,似乎和披萨很像——一个能快速简单喂饱一群人的地方。

于是乎,在和同行(特别是卖鸡肉三明治的Chick-fil-A)撕了一整年后,博派斯幡然醒悟,矛头一转,向整个披萨行业发起挑战。

释出大招之前,他们在社交媒体上放了颗烟雾弹……

这条没有前后文,仅仅写着“pizza(披萨)”一词的推文,引发了不少好奇:难不成,他们要开始出披萨产品了?

接下来,好戏开始了。

博派斯发布了一条视频,证明你那些关于披萨的揣测,统统都猜错。↓

好家伙,原来是要将披萨外卖的军。

这是广告代理机构Gut替博派斯想出的点子,目的是在全国范围内推广博派斯家庭餐的免费送餐服务。该片在美国俄勒冈州波特兰市拍摄,据说在他们尝试的十多次交换中,近半人接受了这个“交易”。

虽然炸鸡和披萨乍看上去并不是最直接的竞争对手,但博派斯还是发现二者的重叠之处——大家不知道吃什么时会选择的快餐。

博派斯北美首席市场营销官Bruno Cardinali指出,疫情之下长期的居家隔离和保持社交距离的要求使披萨外送服务变得更加频繁,“人们好像已经没有多少外卖选择了。”

于是乎,他们找到了这个“披萨外卖疲劳”的空子,顺势钻了进去。

不过,这有趣又有些讨打的点子,估计也只能在外卖业务还不太发达的地方才行得通,要换到国内这种啥都能送上门的环境,要用炸鸡换我的火锅/烤鱼/小龙虾/砂锅粥?不了不了,您have a nice day哈。

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