可口可乐今年第一个campaign,跑遍世界各地的厨房

无论是你身处中国、美国、俄罗斯还是墨西哥,无论你爱好甜口咸口,不分年龄长幼,全世界的聚餐情境之下都少不了可乐——如果你认同可口可乐这个洞察,那么一定会对这个广告深感共鸣。

自疫情爆发以来,可口可乐公司就再也没有过营销上的大动作,终于在七月份推出了他们的首个整合营销campaign,这个campaign名为「Together Tastes Better」首先推出了以支意义非凡的90秒广告「Great meal」。它既是今年的第一个广告,也是Anomaly与可口可乐合作以来第一个作品。

这支广告汇聚了来自世界各地厨房与餐厅中的温暖景象。在这里,可口可乐深入各个文化,导演Kim Gehrig选择了奥兰多,上海,里斯本,基辅,伦敦,孟买和墨西哥城等八个城市中的十三个家庭,短片中的人们一同下厨,遵循自己国家的食谱,而可乐则在世界各地的餐桌上狂刷存在感。

Kim Gehrig是这部短片的导演,他和来自伦敦的摄影师James Laxton一起,使用远程设备在一天的时间内完成了拍摄(这次疫情真的对远程和自动化设备发展影响巨大)。因为在全球的多个城市进行拍摄,所以摄制团队不得不从凌晨1时起就守着设备,观看上海早晨10点钟的拍摄。

乍看上去,这支广告与去年的「Tastes Together」有不少相似之处,但无论从内容和表现手法上都更加丰富。

Tastes Together 

 

新的广告拥有来自世界各地的独特烹调方式,有些做菜的方式我们看着很眼熟(比如往桌上洒面粉的那一下),有些对于我们来说充满异域风情(如烹饪洋蓟,切石榴),来自不同城市的人们端出各种各样不同的菜品。但感情是相同的,我们能感受到围绕在餐桌边欢笑的喜悦,在热闹的聚餐中不小心碰翻可乐瓶的意外时刻……想到这一切都是在一天之内发生的,恍然见就明白了这支视频名为“Great Meal”的原因。

正如女演员Soleil Patterson的旁白所说,也许真的是因为疫情的原因,我们终于有机会认真审视自我,也终于感到生命的可贵。无论我们的种族,宗教或国籍如何,我们更加珍惜那些真正重要的时刻,珍惜每一次相聚。

“我们希望以最真实,最尊重的方式重现食物在我们的生活中所扮演的角色,”Anomaly的创意总监Laura Sampedro说:“在这则广告中,人们分享可乐和他们的微笑,但在经历这些混乱而又陌生的时代时,人们也分享着眼泪和迷茫。”

作为今年的首个整合营销campaign,当然不止有这一支广告。它还包括为餐馆提供支持和帮助,并与迪士尼、Lin-Manuel Miranda和Jose Andres建立合作伙伴关系,以庆祝音乐剧《汉密尔顿》的首映式等活动。

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