我们的世界正在经历越来越快速的变化、迭代,过去可能几十年才会经历的技术或社会变革,今天仿佛被压缩进越来越短的时间里。

站在2020,回望过去几十年,数不清的大小事件在全球上演,我们很难一言以蔽之指出到底是哪些事最终导致人类文化走到今天的局面。不过,我们喜欢回顾历史,尝试发掘漫漫时间轴上那些重要的、影响历史走向的瞬间,以此明确我们之所以是今天的我们的原因。

创立于1981年的杂志《Creative Review(创意评论)》即将迎来40周年庆,于是,他们梳理了过去40年间40个改变文化的创意瞬间,以期和读者一起,看看到底是什么塑造了今天我们所见的作品和文化生活。

我们从中挑选了一些可能和你会有共鸣的时刻,分享出来。

 

1980年:《The Face》诞生

由英国记者Nick Logan(尼克·洛根)创办的这本音乐、时尚和文化月刊杂志,于1980年5月在伦敦首次发行的。David Bowie(大卫·鲍伊 )、John Lydo(约翰·里顿)、Siouxsie Sioux(女妖苏西克)等是它最初几期的封面人物。

《The Face》被认为是一本“引发了英国文化革命”、是“一代又一代英国青年文化觉醒源泉”的杂志。它给当时的文化生活带来了很多新鲜内容,很多今天看来再正常不过但在当时很少见的东西,比如“造型师”。

《The Face》1984年11月的封面,由Jamie Morgan拍摄,造型师Ray Petri亦有参与。封面上一位裸露胸膛的男模身穿西装和苏格兰裙,肩上挂着一条英国国旗。这样的形象和态度,推动大家重新认识性别,即使放在今天,亦能与时尚界产生深刻共鸣。

它将创意放在首位,为摄影、时尚、新闻等提供了一个绝佳的平台,更重要的是,它颂扬平面设计的力量。当时该杂志的艺术总监Neville Brody(内维尔·布罗迪)享有很大的自由度,他也牢牢抓住了这一机会,废除当下现有的设计和编辑惯例,并创造了新的字体。他将这本杂志形容为“一个活生生的实验室,我可以在那里进行实验并发表它”。

 

1981年:MTV上线

虽然伴随电视媒体的整体“势弱”,MTV早已是今不如昔,但凡是对流行音乐有激情的80、90后听到这个名字,大概还是会激起一阵热血情绪。

成立于1981年,这个“有画面的广播”就像它自己一开始高调宣布的那样,独立发明了音乐视频这种娱乐形式。它推出后没多久便迅速走红,据说当时不少美国人打电话给他们的电信公司,表示他们要收看MTV频道,随后唱片公司开始斥巨资以便能够登上MTV。

感谢MTV的出现,它为导演们提供了一种全新的创作形式,亦为一些创造性实验提供了窗口和平台。

 

1984年:俄罗斯方块问世

1984年,俄罗斯工程师阿列克谢·帕基特诺夫设计并编写出了俄罗斯方块游戏,为日后那些令人上瘾的游戏奠定了基础。

这位喜爱谜题的电脑工程师一开始并没有打算出售这款游戏,而是将它分享给了俄罗斯科学院计算中心的同事们。谁成想,同事们立刻迷上了这种一排排消除方块的游戏。随后,《俄罗斯方块》通过软盘被分享至更远的地方,直至落到游戏经销商的手上。

1980年代,它成为Game Boy史上最受欢迎的游戏,2007年的《电子游戏月刊》将它列为“最伟大的100个游戏”中的第1位,与此同时,它还被IGN列为“最伟大的100个游戏”中的第2位。

你有没有一个偷偷在课桌里玩俄罗斯方块的记忆?

 

1987年:Nike喊出了「Just Do It」

要说成功且伟大的品牌slogan,Nike的“Just do it”一定榜上有名。这句问世于1987年的响亮口号,历经三十余年,早已成为该品牌最具代表性和凝聚力的品牌声音。

众所周知,这句话的作者,来自Wieden + Kennedy的Dan Wieden说,他的灵感来自死刑犯Gary Gilmore最后一句遗言“Let's  do it”。他在给客户开汇报会的头天晚上想出了“Just do it”这句文案,希望它能将所有创意内容统领起来。

虽然当时客户和参与的其他创意人都提出了质疑,但显然消费者们很喜欢。这么多年了,这句话始终能在一代代消费者心中产生共鸣。

这是这句slogan首次问世时的广告,拍摄的是每天早上要晨跑17公里的80岁老人Walt Stack。

 

1988年:Photoshop诞生

世界上大概没有哪个创意人没有感受过Photoshop的影响力,它的出现几乎改变了很多工作的生成方式,带来更多可能性。

1988年,John和Thomas Knoll两兄弟开发出这款软件,当时John在工业光魔工作,而Thomas在Adobe。该软件的首次使用是在James Cameron(詹姆斯•卡梅隆)的惊悚片《The Abyss(深渊)》中,制作团队使用该软件的一个未发布版本来编辑故事板。在那之后两年,Photoshop才正式和公众见面,并最终从一个产品名,变成了大家日常使用的动词。

这种深入人心的程度,大概是很多公司梦寐以求的事。

 

1994年:PlayStation出现

这是另一位著名的“PS”。

上世纪90年代,当三维图形技术还处于起步阶段时,SONY(索尼)公司已开始计划将它推向大众。工程师久夛良木健(Ken Kutaragi)利用索尼开创性的System G图形技术推出了PlayStation项目。

1994年12月,PlayStation在日本发布,在首发9年6个月后出货突破1亿台,是第一款达成此记录的电子游戏机。它为《Tomb Raider(古墓丽影)》、《Metal Gear Solid(合金装备)》等极具影响力的游戏提供了平台,亦让索尼从视频游戏行业新贵成为了该领域的备受推崇的品牌。

 

1995年:世界上有了Comic Sans字体

Comic Sans字体也许是有史以来最“臭名昭著”的字体,它已经在排版界声名狼藉了25年,今天仍在激怒不少设计师。

Comic Sans是设计师Vincent Connare(文森特·康纳尔)为Microsoft Bob界面设计的字体。该软件中有只名为Rover的小狗,会提醒你软件的各种功能。最初,Rover所说的话使用的是Times New Roman,但Vincent觉得不太合适,于是决定设计一款全新的字体,这就是Comic Sans。

但由于设计出来的时间太晚,Comic Sans并未随着Microsoft Bob上市,而是在1995年与Windows 95操作系统一起发布。

Rover没能用上专门为它设计Comic Sans。

尽管有关Comic Sans字体的争议非常多,但有一点不能否认的是,它是世界上最易辨认的字体之一,亦在全球范围内被广泛使用。

而面对批评者,Vincent Connare倒很平静,并调皮地指出“每个设计师都暗自希望是自己设计出了Comic Sans”。

设计师自发做的COMIC SANS PROJECT, 用这一字体重新设计各种有名logo。© Comic Sans Project

 

1997年:苹果Think Different广告问世

如同“Just Do It”一样,每一个广告人大概也希望能够创作出一则苹果“Think Different”一样具影响力和话题度的广告。

1997年,苹果正处于困境之中,虽然它在创意界很受欢迎,但在更广泛范围内却不受待见。

这支由TBWA、Chiat和Day共同创作广告,将苹果和历史上那些著名的打破规范、不循规蹈矩、叛逆的麻烦制造者们放到了一起。这支广告向这些“疯狂的人致敬”,它从根本上改变了人们对计算机技术和计算机品牌的看法。

虽然,乔布斯并不喜欢这个广告的第一版本,甚至形容它为“垃圾”,但最终还是接受了这一创意。而就在这支广告播出后不到一年,苹果公司股价涨了两倍,《Think Different》也成为了十年来,甚至更远时间里人们谈论最多的话题之一。

 

1999:EMOJI开始出现

表情符号的出现,可以说彻底改变了人们的沟通交流方式。

1999年栗田穰崇(Shigetaka Kurita)为日本电信公司NTT DOCOMO的i-mode软件设计了一些符号表情。在接下来的十余年间,表情符号开始逐渐普及,并最终在2010年获统一码联盟——一个致力于开发,维护,发展全球通用软件标准和数据格式,特别是维护Unicode编码标准的非牟利机构——认可。自那之后,这种小小的符号发展出了超过3000多种样式,并引发了有关性别、种族等问题的讨论,它们自身所代表的意思,也随着时代的发展不断变迁、丰富,甚至成为不少创意者的灵感源泉。

目前,栗田穰崇最初设计的176个表情符号成为了New York’s Museum of Modern Art(现代艺术博物馆)的收藏。

栗田穰崇最初设计的176个表情符号。©MoMa

 

2001年:iPod要将1000首歌放进你口袋

2001年苹果发布的iPod,改变了我们消费音乐的方式,当人们开始喜欢在白色的滚轮上滑动手指选择歌曲时,mp3、CD机开始走向历史。

作为一款杰出的产品,iPod凭借它惊人的“把1000首歌放进口袋”的能力,转变了人们对音乐和专辑的体验,打开了随声听音乐的新世界。与此同时,iTunes的推出了,让整个音乐产业,上至音乐生产极致下到专辑设计艺术都发生了变化,甚至苹果公司本身的发展也被认为受到iPod影响。

 

2007:iPhone来了

如果说iPod打响了苹果公司变革社会的第一枪,那iPhone的出现可以视作这个公司开始“制霸全球”的开始。

好不夸张的说,iPhone的出现,改变了一切。从技术上讲,它是第一台智能电话,而它不仅于此的地方在于,它是一台带来了数字革命的智能电话。它是苹果公司一个团队用两年多的时间秘密研发出来的,团队成员从公司不同部门挖来,并被要求绝对保密。最后,当它问世的时候,乔布斯“得意”地表示:“每隔一段时间,一个革命性的产品就会出现,进而改变一切。”

他没有夸张,事实证明,iPhone是这样的产品。娱乐、游戏、阅读、信息传播等等领域,全方位被这部小小的手机改变。

尽管也有不少人指出时间被智能手机变得更碎片,但不可否认的是,iPhone的出现,为创意提供了一个全新的广阔平台。

2007年,乔布斯在发布会上介绍iPhone。

 

2008:北京奥运开幕式全球直播

2008年北京奥运会开幕式被广泛认为是最令人印象深刻的奥运会开幕式之一,大约15000名表演者参加了在北京国家体育场,也就是鸟巢举行的长达四小时的演出活动。

整个开幕式跨越融合了多个创新学科,并尝试呈现了整个中国几千年的文化历史。尽管这场开幕式在国内外都存在一些争议,但事件本身还是产生了持久的影响——尤其是对四年后伦敦举办的奥运会开幕式。

2008年奥运开幕上2008名演员击缶而歌,为开幕式倒计时的场景相信至今很多人仍印象深刻。

 

2009年:高线公园开放

更新、再利用近些年逐渐成为热门话题,作为Creative Review评选出来的为数不多的建筑项目之一,高线公园是这一议题在建筑设计领域的典范。它向所有人展示了如何将拥有近90年历史的高架铁路改造成一个长1.5英里的公园,为遗迹保护和城市更新提供了一个新思路。

2009年,改造后的高线公园第一段向公众开放。建筑设计工作室Diller Scofidio+Renfro与园林设计师Piet Oudolf以及景观建筑设计师James Corner Field Operations合作设计了这座公园,他们保留了已于铁路上自然生长起来的植被,增加了木质栈道、景观台、座椅等。

图源:The High Line官网
Photo by Timothy Schenck

重生的高线公园大受欢迎,亦促使人们重新思考城市公共空间的利用、再生及公众福祉。

 

2016年:POKÉMON GO热潮来袭

2016年的夏天,一定是属于任天堂《POKÉMON GO》的。这款利用AR(增强现实)技术让用户可以在现实世界“捕捉”小精灵的游戏,一经发布便大受欢迎,仅第一天,在美国、新西兰和澳大利亚就有600万下载量,导致其开放商Niantic因为服务器过载延迟了在其他国家的发布。

《POKÉMON GO》的出现,不仅意味着出现了一款让人们走出家门与城市互动的游戏,更重要的是,它把AR技术介绍给了大众,展示了这一技术在大众娱乐中的可能性和创造力,为未来结合虚拟与现实提供了一个参照范本。

 

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