宜家开便利店了，下次的冰淇淋有着落了

想到宜家，我们也许会有这样的印象：蓝黄相间的招牌在空旷的远方显得分外突出，大大的蓝屋子在一片平坦开阔的土地上独自伫立着。不过，其实这个大家伙也不总是那么孤零零，它最近把自己变小，融进商圈小伙伴的群里了。

6月底在东京原宿开张的宜家迷你店，地处原宿新地标「WITH HARAJUKU」商圈内，是宜家的首间“便利店”。

宜家原宿店面积2500平方米，总共分为两个楼层、四个特别区域：一楼为“整理收纳区”和“寝具区”，笔记本、数据线、小零食等等便利店必备小物它都有；二楼则是“调理器具区”和“家具区”，好多原宿限定饮食也在二楼，这层更像宜家特别定制的咖啡店。

我们一起来看看里面都有些什么。

以前逛宜家的时候，卖小件收纳型家具的地方总会让我多停留一会儿，不知不觉就又买了一个代诺拉杯子。宜家的小物区总是让人充满购买欲。

在这家宜家原宿店里，所有的小物都被聚集起来了，有各种宜家经典餐盘和收纳盒，听说这里还有“原宿店限定”的IKEA环保袋造型零钱包，不过只有去了才能一窥其芳容了。收藏癖在这里可以一饱眼福，让你好好体验"想要就能买走"的感觉。

许多“宜家必买”攻略里基本上都会有各种各样的小件物品。对于这些小东西，相比起方便的网购，人们也许更倾向于用手触碰，以及被它周围的环境所感染。

这次的宜家市中心迷你店带着这些精致小物来到了市中心，一方面给予了消费者便利，另一方面，消费者在实体店这种宜家专属的品牌氛围里亲手挑选，毕竟也是无可替代的体验，这样看来，相比起网购，在这个店买小物则是别有一番滋味。

当然，毕竟是宜家，属于家具零售的睡眠区和收纳区还是少不了的。原宿店里有许多样板房，小巧精致的家具搭配，也确实是反映了“微型户型”的都市生活方式。

独身独居，低价布置，也能很精致。

既然是便利店，那就少不了吃的。原宿店不卖瑞典肉丸，让人眼前一亮的是原宿限定的瑞典薄饼Tunnbröd。毕竟坐落在作为可丽饼发源地的原宿，宜家这次本地化确实挺有意思，这饼里也是什么都能包，可以吃到三文鱼夹心的面饼。

经典的一元冰淇淋变成了原宿限定草莓圣代。

宜家此前曾宣布，他们拟于2021年之前在全球开出30家市中心迷你店，也会因地制宜调整经营形式和商品服务。他们之前就曾在美国纽约和法国巴黎开过类似的市中心小店。

随着城市人住家习惯的变化，宜家也在变化，从而进行着各种能越来越贴近消费者的尝试。不过也正如宜家中国区副总裁张丽娜点出的，正因为宜家有9000多种SKU，才能不断在小型店面里体现上新的速度，让消费者有更新的体验。这样的产品丰富度、以及在不同门店有差异性的选品呈现，支撑了宜家这一次又一次的实验。