如果想要购买男女老少皆宜、舒适休闲的基本款服装,去逛逛优衣库可能会是很多人的第一选择。6月19日,优衣库东京旗舰店(UNIQLO TOKYO)在东京银座购物区开业,这一家巨大的优衣库,绝对能让你一次逛个够。

这家店面以前位于银座 Marronnier Gate Ginza 2 大楼的7层。经过八年的发展,如今,这家优衣库占据了这栋大楼的一至四层,总面积约为53,375平方英尺,内部也经过全面翻新改建,凭借崭新的外观和广阔的购物空间,这家店已成为体现优衣库“LifeWear”理想的全球旗舰店。

这间旗舰店被UNIQLO公司定位为店铺发展战略的一个重要节点,它将改变往来于银座客人的流向,并让他们体验优衣库在世界上“最好的产品和服务”。

下面我们就来看看,这个全球最大的优衣库旗舰店,都有些什么好玩的?

 建筑的简洁与功能之美

优衣库东京旗舰店(UNIQLO TOKYO)“生活的一切都在这里”为概念,聘请佐藤可士和担任总创意总监,同时,还邀请到了曾获得建筑界诺贝尔奖的普利兹克奖的瑞士建筑公司Herzog&de Meuron。

2020年,消费空间的打造已经成为了品牌的延伸的重要手段。将位于东京银座的普通门店转变为UNIQLO的全球旗舰店,绝非简单的翻修,herzog&de meuron为此做出了大胆的改造。

建筑师从这栋1984年建筑的结构图研究起,发现了它原始的混凝土框架。于是,在进行设计时大胆减去了所有多余的元素,例如涂层和吊顶,仅仅在最原始的混凝土上进行精心的规划,创建视觉与空间上的互连性。

在框架的边缘,混凝土和钢材裸露出来,仿佛能窥见施工过程。herzog&de meuron认为,通过剥去传统的零售内饰,可以揭示建筑物原始混凝土骨架的功能之美和简洁性,并让身处其中的顾客感受到建筑的全新刺激感与空间的可能性。

在中庭的位置,自然光横贯整个店铺,混凝土框架下方的镜面弱化了空间感知,为商店带来通风、明亮、开阔的氛围。每个区域之间用玻璃进行隔断,木质的衣架、展示柜和五彩缤纷的衣物,为冰冷的建筑感增添了一丝明亮温馨的气息。

建筑的外缘是参照了UNIQLO的图形标牌。设计团队说,外部的立方体可以展示艺术家与设计师的动态图形作品,这也将成为银座夜间最引人瞩目的亮眼区域。

贯彻LifeWear的理念

每一层都有不同的精彩

这家全球旗舰店,将成为日本最大的UNIQLO商店之一,专门经营该品牌的LifeWear系列。

LifeWear是优衣库对自家产品的一项承诺,他们致力于用设计精美的服装,满足个人的简单、实用、高品质的日常穿着需求。 

优衣库将在最新的旗舰店中提供高质量,功能齐全,价格适中且具有创新性的“LifeWear”,并分为男性,女性,儿童和婴儿四个区域,分布在四个楼层中。

最能体现优衣库“LifeWear”理念的“LifeWear Square”区域位于一楼的中央。从吸引人的功能性项目到主题合作产品。

LifeWear Square一楼还设有一些区域,陈列全年各个季节的明星产品。此外,还有一个出售鲜花的区域,来传达“为生活增色”的美好生活理念。

二楼有世界上最大的优衣库女士服装区域,从生活、职场到家居,样样具备。

试衣间明亮而令人放松,墙上悬挂着银座的黑白照片。

三楼是男装区,从休闲服到定制西装应有尽有。在同一楼层中,还将有一个运动服区。

优衣库邀请了包括大满贯得主费德勒在内的6位明星运动员作为全球大使,让活跃在世界舞台上的专业运动员推广“LifeWear”概念。因此,这一层还陈列着这些运动员的亲笔签名或亲自使用过的服装和装备。

第四层是儿童与婴儿区,设有一个可供儿童玩耍的图书馆。如果有带小孩的爸爸妈妈们,就可以把孩子留在这里玩耍,不会因为照顾孩子而在逛街时手忙脚乱。

UTme!自主DIY的乐趣

在这间旗舰店里,还有一个特别的尝试。优衣库与当地10家历史悠久的热门商店和学校合作,制作了一股一个应用程序“ UTme!”。通过这个APP,你可以用智能手机轻易DIY自己的原创T恤、连帽衫、手提袋等。

在其中,可以尽情享受制作原创的乐趣。可选择的图案中有不少经典,也有小学生和幼儿园的孩子们绘制的可爱插图。印制在服装上,似乎很有品味的样子(*╹▽╹*)。

一座店面就是一部历史

作为全球最大的旗舰店,优衣库并不单纯是一个购物天堂,它将自己的品牌历史一点一滴在店面中记录,让逛街充满了发掘宝藏的乐趣。

在二层的女性服饰的楼层正在举办一场展览,为纪念于2020年2月去世的设计师、发型师、化妆师加茂克也,他曾为优衣库的LifeWear系列做出杰出贡献。

在第四层,有一个UNIQLO T-shirt(简称UT)的档案空间,展示着自2002年以来UT的历史,一个个看过去,就能看到从过去一直到如今流行趋势的更迭。

另外,在每个楼层,都有与每个楼层服装主题相匹配的书籍和展品。同时,每个楼层都有优衣库历届经典设计作品合辑。在未来,优衣库东京旗舰店(UNIQLO TOKYO)还将有自己独特的内容被编纂成册。

2020年,对全球线下零售业而言都是一个不小的挑战。如何做好一家线下零售门店,以应对疫情之下电商市场的冲击?优衣库正从公司自身开始做出改变。

作为日本的第四家旗舰店,UNIQLO TOKYO成为一家“为顾客而存在的商店”,带来更加丰富的交互和多元化的体验,是现阶段维持优衣库线下门店稳定繁荣的方式。

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