如果说有一系列美剧值得推荐给每一位广告人观看,《广告狂人》一定会在榜单之内。这部由十余名鲜活的人物交替演绎的“六十年代浮世绘”,从各个角度来探讨广告行业发展、意识形态变化以及社会运动更迭。作为一部制作精良的戏剧,导演和编剧们,常常会在剧中插入一些细微的道具,来让人物显得更加的丰满、立体。而书,就是其中非常重要的一个道具。

今天我们就用纽约公共图书馆整理出来的《广告狂人》里出现过的书籍,出一张《广告狂人》书单,看看广告“黄金时代”里的“狂人”们都读什么书。

 

唐·特雷普(Don Draper)的书单

出乎意料,特雷普抽烟、喝酒、乱搞男女关系和动不动消失之外居然还有时间读书。更让人意外的是,出身贫寒的他,所钟爱的书籍却属于典型的中产阶级品味。

《出埃及记》。图片:亚马逊

在第一季第六集中,唐在剧中阅读了利昂·尤里斯 (Leon Uris)的《出埃及记》(Exodus),一本探讨犹太人在人类历史上的苦难根源和以色列国家的诞生的书。这本书以纪实文学的形式,以文学作品的感染力,呼唤出对这段历史和这个民族的人文关照。至于唐为什么会读这本书?除开他对剧中犹太百货公司女继承人瑞秋心生爱慕之外,还与他当时在做以色列旅游的相关campaign有关。

《冷暖群芳》,看,右下角还cue了《广告狂人》。图片:亚马逊

在同一集里面,唐还阅读了另外一本书。罗娜·加菲(Rona Jaffe)的《冷暖群芳》(The Best of Everything)。这本书展示年轻女子在纽约为爱情与美差寻寻觅觅,堪称美国版的《穿Kenzo的女人》或者中古版的《欲望都市》。

图片:AMC

在第二季第一集中,唐与妻子贝蒂本想共度一个尽兴的夜晚,却败兴而归。在剧末,他拿起了法兰克·欧哈拉(Frank O'Hara)的诗集《紧急中的冥想》(Meditations in an Emergency),这本诗集是纽约派诗人欧哈拉的著名作品之一,诗歌完美展示了奥哈拉关于诗歌的信念:写诗,就是去生活。而这,也让唐想起了故人。

十集过后,唐再次捡起书本,开始阅读威廉·福克纳(William Faulkner)的《喧哗与骚动》(The Sound and the Fury)。书名出自莎士比亚悲剧《麦克白》第五幕第五场麦克白名台词:“人生如痴人说梦,充满着喧哗与骚动,却没有任何意义。”书有些晦涩难懂,有点很像用维吉尼亚·伍尔夫的意识流手法写的《飘》的感觉。而这本书出现的时候,唐的生活也出现了新旧交替的变化,与书中主角经历的情节有呼应之处。

The Spy Who Came in from the Cold (1965) | The Criterion Collection
《柏林谍影》。图片:亚马逊

唐的阅读取向其实很广泛,从人类学家鲁思·本尼迪克特(Ruth Benedict)的文化人类学著作《菊与刀》(The Chrysanthemum and the Sword)到约翰·勒卡雷(John Le Carré)通俗小说《柏林谍影》(The Spy Who Came in from the Cold),再到但丁的经典名著《神曲》,他都有涉猎。总而言之,唐的个人阅读偏好苦闷与忧伤的题材,借以抒发出他人生的恐惧与虚无。如菲利普·罗斯(Philip Roth)的《波特诺伊的怨诉》(Portnoy's Complaint)点明了唐因为恐惧而导致自大、拉里·麦克默特里 (Larry McMurtry)的《最后一场电影》(The Last Picture Show)折射出唐出身小镇的自卑。

 

贝蒂·特雷普(Betty Draper)的书单:

骄纵的贝蒂爱读言情小说,她在第二季第四集里捡了弗朗西斯·斯科特·菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)的短篇小说集《巴比伦重访:以及其他故事》(Babylon Revisited and Other Stories)。

在上世纪50年代,战后的美国社会经历了一些重大的变革,人们开始思考美国传统价值观与现代物质生活该如何融合相处。而作为传统家庭孕育的贝蒂,一直视美丽与婚姻为最终的归宿,但她却发现这一切不过是镜花水月,她无法触及。短篇集里的同名小说《重访巴比伦》所谈论的,就是不同阶层人物的失败命运以及他们对自身生活的忧愁,由此而产生的明显的不安全感造成了这些角色的精神混乱、感情强乱和道德混乱。从而影射贝蒂注定悲剧的一生。

The Group: McCarthy, Mary: 9780156372084: Amazon.com: Books
《群体》(The Group)。图片:亚马逊

贝蒂还阅读过有“美国琼瑶”之称的玛丽·麦卡锡(Mary McCarthy)的名著《群体》(The Group)。这本书里描写了八名女性从著名学院瓦萨学院毕业后的不同人生际遇,将政治、情感和道德问题作为关注点,力图揭示其中蕴涵的真理。想必贝蒂在阅读此书时会心有戚戚,如果做出了不一样的选择,是不是人生也不至于走到这样的地步。要知道,贝蒂毕业于“七姐妹学院”之一的布林莫尔学院(Bryn Mawr College)人类学系,是一位名副其实的高材生。如果当初像书中的角色勇敢闯天下,世界上会不会少一个不快乐的家庭主妇,而多了一名自在舒适的摩登女郎呢?

 

罗杰·斯特灵(Roger Sterling)的书单

比起出身贫苦、心怀秘密的唐,大少爷罗杰·斯特灵必然不会选择那么愁苦的书。他本来也不是乐于阅读的人,比起剧中的任何一个角色,他更沉溺于声色犬马当中,依靠着家族关系,把持着烟草与汽车的客户来获得他人的尊敬。

Confessions of an Advertising Man: Ogilvy, David, Parker, Sir Alan ...
《一个广告人的自白》。图片:亚马逊

在剧里面他阅读的书是传奇广告人、奥美公司的创办者大卫·奥格威(David Ogilvy)的《一个广告人的自白》(Confessions of an Advertising Man)。有着“广告之父”之称的奥格威在1963年出版了这本书,截止到2008年,此书已印刷超过百万本。他出版的另一本著作《奥格威谈广告》(Ogilvy on Advertising)也颇有名气,被作为广告人的基本教材之一,广为流传。

 

琼·霍洛威(Joan Holloway)的书单

漂亮、自信、大胆的琼,读的书自然不会是那些寻常的言情小说。在第一季第三集“费加罗的婚礼”中,琼在茶水间里把D·H·劳伦斯《查泰莱夫人的情人》(Lady Chatterley's Lover)还给办公室的闺蜜们,同时还在开着半荤不素的玩笑,寥寥几句对白,反映出了社会上的性解放运动与女权主义运动。

Twenty-Five Lady Chatterley's Lover Covers - Flashbak
《查泰莱夫人的情人》。图片:eBay

这本《查泰莱夫人的情人》固然有其伟大的文学性,但即便是在欧美,也曾因为文字过度露骨而一度被列为禁书。几十年过去之后,可能谁也不会想到别说跨越阶级的婚外恋了,就连《格雷的五十道阴影》这样的书都能堂而皇之地登上畅销书排行榜,改编成电影,席卷全球。

 

伯特·库珀(Bert Cooper)的书单

痴迷日本文化,憎恨口香糖的公司大佬伯特的选择居然是艾因·兰德(Ayn Rand)的《阿特拉斯耸耸肩》(Atlas Shrugged)。

Atlas Shrugged: Rand, Ayn: 9780451191144: Amazon.com: Books
《阿特拉斯耸耸肩》。图片:亚马逊

在第一季的第八集中,伯特与唐开展了一段关于兰德的对话,从侧面凸显了这个老头虽然看起来挺和气的,但却是一个赏罚分明、绵里藏针的领导。看到唐所做出的卓越贡献,他以巨额奖金作为回报;但他也指出了唐这种人是高效、理性却极度自私的“利己主义者”。看得出来,伯特很喜欢艾因·兰德的哲学思想:强调个人主义,成为一个因为能力卓越与社会格格不入,但却坚持梦想的人。

 

皮特·坎贝尔(Peter Campbell)的书单

皮特的书单则反映了他小资的一面,他喜欢阅读晦涩难懂的现代主义小说。在剧中,他曾经读过托马斯·品钦(Thomas Pynchon)的《叫卖第49组》(The Crying of Lot 49)——这本被称为品钦小说中最好读,也是最短的长篇小说。

Goodnight Moon eBook by Margaret Wise Brown - 9780062662897 ...
《晚安,月亮》。图片:亚马逊

美国儿童作家玛格丽特·怀斯·布朗(Margaret Wise Brown)的《晚安,月亮》(Goodnight, Moon)同样出现在坎贝尔的书单里。唔,我怀疑编剧在影射坎贝尔作为一个二世祖,一直是一个长不大的孩子。



作为一部伟大的电视剧,《广告狂人》的最大亮点是还原了当时广告业令人着迷与疯狂的魅力。编剧马修·维纳(Matthew Weiner)在一次采访中曾说过,上世纪60年代的广告业就像千禧年的信息业一样,聪明的人都想进入。人们好奇,广告是不是真的有用?人们惊讶,深刻的洞察如何产生?人们叹息,为什么我想不到那么绝妙的创意?

也许,你在读过这些书之后,会更明白这些“广告狂人”们是如何为广告痴狂。对了,顺便问问大家,最近有啥好书推荐?

 

延伸阅读:

这部戏里的金句,让每个创意人士奉为圭臬 | 灵感手抄本

从“MADMEN”看时代的变迁

版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

{{praise_count}} 人觉得很赞

最新评论({{comment_list.length}})