看罢终章，你大概才能明白“B站三部曲”想干嘛

6月26日，随着哔哩哔哩（B站）11周年庆举办，吊足大家胃口的“B站三部曲”最后一部，也终于尘埃落定。

和水没有任何关系，继《后浪》、《入海》之后，B站以一部《喜相逢》，把前两部都没明说的事儿挑明讲了出来。

其实，将B站这三条片子串起来看，有俩字儿明明白白——“新老”——新一代和老一辈，新用户和老会员，当然，还有试图揭掉或模糊的老的二次元标签和一个新B站。

如果你还没看过，就先一起瞧瞧这支“压轴大片”长啥样吧。

和起点高、争议大的《后浪》，以及温情又略中规中矩的《入海》相比，《喜相逢》给我的第一感觉是“碎”。

这种碎，首先体现在画面质感上，一开始是一种稍带80年代电视剧味道的接地气儿画风，紧接着，我大爷开始拍片儿，画风切换成现代大片赶脚，然后，随着剧情推进，回到相亲公园，又转回开场时的风格，而当大爷点开自己的作品，在老人最爱字体加持下，整个画面又渗透出一种有点土土的小视频质感。

第二层碎，是剧情。虽然你大概也能一句话讲出这到底是个怎样的故事，但它实在算不上一个令人印象深刻的好故事。

大爷大妈开头就爱好进行了近3分钟的“交流”，占全片近半篇幅，但当中对剧情有实质性帮助的似乎并不多，对话内容也缺少抓人眼球的亮点，就一支商业广告片来说，这样的操作有点危险，因为在看到全片核心前，我可能就被阿姨那张碎碎念的嘴劝退了。

诚然，这似乎不是一个优秀的故事，但对B站来讲，他们目的大概也并不是给你讲个动听的故事。

片子的核心和高潮，从2分50秒左右开始，到5分15秒结束，约2分半里，伴随着大爷慷慨激昂的演说，以及他为了拍摄Up主使用的千奇百怪的方式，片子密集呈现了B站不同领域的著名Up主，当中还埋下了诸如罗翔老师的张三、老番茄的下巴、腾格尔老师的隐（钢）形（铁）翅（之）膀（翼）等老粉一眼便能懂的梗。

于不太了解B站的人来说，它展现了这一平台目前丰富的内容，而于熟悉它的老用户来说，那些彩蛋便是这个平台送给他们的来自老友的问候。

这部分内容单拎出来，是鲜活的、有趣的，特别它最后以一种有些诙谐的方式，在两天后的公园收尾，前后情绪的反转落差，让人对先前那场淋漓的大戏更多了几分深刻的印象。

从这个层面上来说，《喜相逢》成了。

它以一种令人有些别扭、情绪不太连贯的视觉表达方式（这里纯属个人感受），实实在在完成了B站期待它实现的任务——让人记住了，B站是个多元的、学习的网站，这里除了ACG内容，还有财经、法律、生活、音乐……

最后，回头看看B站这次的三部曲：《后浪》，踩着五四青年节的节点，高调登陆央视黄金时段，虽然争议满满，但它成功完成了让B站出圈的任务，达至现象级传播，引发了广泛的讨论和关注；《入海》，520释出，虽然水花不如《后浪》大，但搭着毕业季的情绪，娓娓道来年轻人的艰辛与希望，让人们觉得，B站还是那个最懂年青一代的B站，而更重要的是，作为承上启下之作，它埋下了第三部的种子，吊起了大家的胃口；最后，《喜相逢》，11周年演讲压轴播出，它告诉你，B站是后浪的，但它亦是前浪的，是一个学习App，是网罗所有“你感兴趣的视频”的平台。

从campaign本身来看，B站这三部曲的组合拳，很完整，各自也都不错地完成了自己的宣传任务。

可以看出，B站这次推广目的很清晰，在竞争日趋激烈的视频平台市场中，它要扩展自己的品牌形象，从过往二次元文化聚集地、小众文化圈层中跳脱出来，变成多领域视频内容的提供者，变成一个“全民网站”。但与此同时，它亦要守住自己最具特色的文化和调性，以便在众多竞争者中凸显出来。

三部曲是一个“宣言”，而具体如何实现这种平衡，很期待B站之后的具体表现。