这款随时令换装的饮料,一瓶清新的少女心

图源Twitter 2016年春季款

一开始看到麒麟Moogy的饮料瓶时惊到了:这难道不是艺术家对废瓶子的改造吗?

并不是。

这是一款主打清新自然的零热量草本茶,由大麦、生姜、洋甘菊、柠檬草制成。专为20到40岁忙于家庭或工作的女性打造,尤其常常呆在空调环境中的女性。

图源Moogy官网

这种大麦茶有助改善脾胃虛寒和血液循环,冬天喝有暖身的作用,按照官网的话说,超适合体质虛冷的“少女体质”。(好喝吗?不知道,管它呢!)

麒麟Moogy包装由远藤枫、寺岛爱子、水上宽子三位女士设计,随季节变幻而不断更新。

从左到右依次是水上宽子、岛寺爱子和远藤枫。均为麒麟饮品株式会社市场部的设计师。

与普通瓶装饮料不同,“麒麟Moogy”仅支持在线售卖,在购买前,人们往往已经明确它的相关信息,因此瓶身上文字不再是重点。因此在设计里,设计师得以自由地在瓶身上大做文章,将包括商品名在内的文字都尽量弱化。

这是一次难得地让设计师实现自己的想法的机会,因此三位设计师快乐地享受其中,岛寺爱子称她们从设计开始到定稿只花了一个半星期的时间。仅仅在一开始,她们三个人就提出了30多种想法。(大概也是第一年就出了32款包装的原因)

图源Twitter 2018年夏季款
手绘的二维码和尽可能弱化的文字信息

她们的设计打破了软饮料的传统包装形式,图案成为包装的主角,所有的对待瓶子的包装如量身定制的时装,瓶盖也绝不出戏。这让它成为一种表达自我的工具,成为和耳环、手链一样随身的配饰,可以为了与当天服装和心情协调而随意搭配。

2016年夏季款 木漏れ日

在欣赏这组瓶子包装时,不由地想起了川端康成的《古都》中织匠秀男为千重子与苗子姐妹织的腰带。这些瓶子的设计灵感正是来源于日本的传统和服,因此,这些瓶子上的纹样也宛如优雅古典的手绘纺织品。

京都衣料店

2016和2017年,包装每年发布32款,之后几年固定为每年16款,每个瓶子的设计都有自己的名字。从第一代累积到现在,迄今已有104款包装设计——简直可以一窥日本的设计资源过剩到了什么程度。

让我们先来看看现在正出售的2020年夏季:

夏日远足

设计师手记:我喜欢看山,喜欢生活,也喜欢爬山。虽然覆盖着皑皑白雪的冬山也很不错,但还是绿意盎然的夏天更加让人怀念啊。一边回忆着自己所喜爱的、强大而平静的山峦,一边用彩色铅笔尽力地画着,

想要远行

设计师手记:以前和Moogy的成员一起有过一场佛罗里达之旅,无法忘记自己在天空中遇到的、无数漂浮的云朵,想象着那里的风景。我喜欢复古的感觉啊。

唱支歌吧

设计师手记:“如果你会唱歌跳舞,那么你会感觉好多了。”我一直觉得音乐很了不起。一边回想唱歌时快乐的气氛,一边劲头十足地画了起来。拥有Moogy,就会忍不住想唱歌哦~

有趣的下雨天

设计师手记:如果下雨就好了……我一边回忆着儿时的梦想一边把它绘成笔下的花样。在Moogy上,我把糖果和雨天精雕细刻制成了图样,希望能传达这种爽快的心情!祝你下雨天愉快!

 

精选部分季节包装:

2020年春季
2019年夏季
2019年秋季
2019年冬季
2018年春季

2016年(即饮品推出的第一年)获得日本设计界大奖GOOD DESIGN AWARD的部分包装:

为了丰富Moogy表达的生活美学,麒麟公司还特意在Instagram上开了Moogy官方账号,让大家展示出Moogy与生活的美好搭配,让Moogy成为人们向往的生活方式代表。同时社交平台的分享宣传,也大幅地促进销量。

2016年夏季款 木漏れ日
2016年秋季款 食欲之秋
2016年冬季款 青鸟之林

多么适合摆拍的道具,这大概就是虽然常被吐槽味道奇怪,但产品销量始终在线的原因吧!

最全的Moogy包装请点击:https://www.kirin.co.jp/products/softdrink/moogy/design/

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