耐克告诉你,don't do it

这几天,因为非裔美国人乔治·弗洛伊德(George Floyd)之死和艾米·库珀(Amy Cooper)事件,“美丽的风景线”时不时地在美国上演。从开始的抗议,到后来的暴动,再到美国总统“懂王”特朗普的一系列操作,让我们看到了美国社会分裂的一面。马丁路德金的梦想依然没有实现,而葡萄依然愤怒。

面对这样的现状,耐克公司推出了一支新的广告,让我们看到了耐克公司的企业责任感——往日提倡有所为,而今日却在言有所不为。

阿迪达斯转发耐克广告截图,上面写道:我们一起,可以更进一步;我们一起,可以做出改变。图片:推特

画面还是一向的黑底白字,让受众能够更好地关注到品牌所想传递的信息。低成本投放与高效率制作,也让耐克公司能够快速地对社会热点做出反应,并延续品牌的视觉形象。这样一支“政治十足正确”的广告一经推出,果然饱受好评。连“死对头”阿迪达斯都不禁在社交媒体上转发,以实际行动说了一句“Bravo!”


创意机构:Wieden + Kennedy

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