不卖萌，“邪恶系”手办The Satanshop的新思路

每次在搭乘地铁时遇见公放短视频或者听农业流行乐的同行者时，我都会忍不住地在心里暗暗地发出“啧啧啧”的声音。我果然还是太年轻了啊，以为“不因自己的事宜打扰到他人”已属于社会共识了。

遇见这种不遵守社会公序良俗之人，很多时候真是束手无策。好言相劝反遭到恶言以对，弄不好了还狗急跳墙，让你吃不了兜着走。也正因为如此，韩国玩具品牌The Satanshop于2017年放送的一支广告片，才让我们有如此之深的共鸣。

一眼看透五种地铁烂人：上车时不懂先下后上，横冲直撞，“上车抢座李小龙，无座站立林黛玉”的大婶；坐在位置上两腿大开，仿佛双股之间有个大榴莲的大叔；一双腿左边换右边，右边换左边，一分钟做完一套托马斯全旋的劣质OL；用超大背包和隔音耳机挡住人流的“人形路障”（特别讨厌的是，他们还喜欢站在门口，真是一夫当关，万夫莫开）；还有装成上班族，却吟得“一手咸湿”的电车痴汉……每个都是通勤人士的噩梦。

作为一家略显“邪恶”的玩具品牌，The Satanshop的初心却显得温暖。我们常常在公共场合看到这些宛如撒旦一般，缺乏同理心之人。面对这样的人，我们虽然心里愤愤然，但通常情况还是忍着。但无辜的人为何要背着这些压力嘛。针对这种情况，The Satanshop推出了一系列手办及钥匙扣，把平常人心中怀抱的“小小邪念”化成公仔玩具。让我们不光把这些人挂在网上解气，还能挂在身上没事儿捏着玩儿。有钱氪金者，还可以参考惊蛰时分鹅颈桥底下拿拖鞋板打小人的老妇。

而在今年，韩国玩具品牌The Satanshop再次重拳出击，为我们记录下那些酒后露怯的醉猫儿。

喝到吐就算了，居然还吐在我头上。

烦心事儿可以和朋友说，但您一人放倒一桌，还喋喋不休，就有点让人无法接受了。

喝酒前，还是要和家人说一声。你瞅瞅，总有人为你担心，为你坐立不安。

喝归喝，不要兴致来了就掀桌。迎接一场灿烂的食物雨，可不在我的“人生必经历的100件事儿”里。

再开心，再高兴，也得有底线。喝得再多也得做个人，不要当尸体。让有心之人利用了。

这些带有生活痕迹的小视频广告，虽然略显夸张，但都是从生活中的点滴取材。所以，虽然看起来颇有一种安心提示公益广告的范儿，但实际上却是手办的广告。灵魂除开由CG工作室 ATMOS用心制作的动画之外，里面取材于生活的洞察更是让人看后印象深刻，想将这些虚拟的形象据为己有。

还有个小彩蛋，这支充满黑色幽默的小影片，醉酒狗教你如何进军商业。全程虽用狗语，但别担心，内有翻译。温馨提示：此狗略暴躁，观看请谨慎。

总的来说，虽然The Satanshop的品牌策略并非走寻常之路的“萌系”或者“丧系”手办，但却切入了我们日常生活中那些“不说憋屈，说了矫情”的痛点，甜腻腻的奶茶和苦兮兮的咖啡喝多了，来一口呛辣的伏特加，也许会有新的体验，不是吗？在想卖点和立人设的同时，与其想想“别人有什么”，其实也可以从“还有什么是没有的”角度出发。

最后再提示一句：酒要少喝，事要多知。这句肺腑之言出自一位在年会上“大放异彩”的编辑。

创意机构： Roughrise, Seoul, South Korea

创意总监/艺术总监/文案/动画师：Dongsoo Lim

动画师：Hyunho Jung，Jinhyuk Kim